C’est fort de café !

Pour bien terminer la semaine, je vous propose un concept très original mis au point au Canada par NESCAFÉ et l’agence WorkInProgress. L’idée était de créer une nouvelle expérience de consommation du café et on peut dire que c’est plutôt osé car Coffee Taproom ne ressemble à rien de connu.

Pour entrer, il faut être équipé de vos propres sachets de café. Sans rire : l’entrée est automatisée par un ordinateur qui vous demande de scanner votre sachet et seulement s’il le reconnaît, vous pourrez entrer.

Une fois à l’intérieur, on se retrouve face à un lieu très design, épuré… plutôt réussi.

Chose étrange : pas de serveurs et pas de cartes pour passer une commande… il ne faudra compter que sur vous ! Une dizaine de distributeurs d’eau chaude organisés comme des machines à pression trônent au fond du Coffee Taproom et il vous suffit de prendre une tasse et d’utiliser votre sachet pour consommer votre boisson chaude !

Un concept original qui met bien en avant la marque NESCAFÉ tout en taclant ses concurrents, à l’image du roi des cafés : Starbucks. Ici, fini les consommations hors de prix et les hésitations pour choisir, vous n’avez droit qu’à du NESCAFÉ. Un lieu de consommation premium qui se veut original et que la marque compte bien développer dans d’autres villes.

Sur le site dédié à l’opération, elle vous permet ainsi de suggérer la vôtre… à condition que vous ayez des sachets bien évidemment ! Pour découvrir les autres idées créatives de NESCAFÉ, cliquez ici !

 

Aïe Caramba !

En Septembre 2016, Netflix lançait la saison 2 de Narcos (série bilingue anglais/espagnol) au langage châtié. Pour l’occasion, l’entreprise a fait appel à l’agence We Are Social Milan et s’est associée à l’application linguistique Babbel pour lancer l’opération : Speak like a patron. Le but ? Aider les fans à comprendre la série tout en apprenant l’espagnol. Et quoi de mieux que d’avoir comme professeurs, les héros de la série eux-mêmes ?

Une opération digitale qui a enregistré  :

  • plus de 13 millions de vues,
  • 10 millions d’interactions
  • 51 millions de personnes atteintes.

La campagne a également été remporté de nombreux lions à Cannes en PR, Promo & Activation, Cyber et Direct. Un nouveau coup de maitre sur les médias sociaux de la part de Netflix, puisque la société n’a pas hésité précédemment à surfer sur des tendances social media comme les ciseaux ou le faceswap. Ce qui est un juste retour des choses, tant la pop culture alimente et inspire en premier lieux les contenus des médias sociaux.

C’est top !

Ola que tal les gens, tout le monde va bien ? Il y a quelques jours, Google a dévoilé son édition spéciale des YouTube Ads Leaderboard. Ce classement met en avant les 10 publicités les plus vues depuis l’édition 2016 des Cannes Lions, il y a 12 mois.

Au total, ces vidéos représentent plus de 11,8 millions d’heures visionnées au bénéfice des marques. C’est assez énorme non ? Question : Aviez-vous vu l’ensemble de ces publicités ?

Last night a DJ saved my life

En partant du constat que 50% des jeunes écoutent de la musique à un volume trop élevé, Virgin Radio souhaite sensibiliser cette génération aux troubles auditifs. Pour ce faire, la chaîne de radio lance une nouvelle campagne, accompagnée par l’agence McCann Bucharest, intitulée Play it Safe.

À travers cette dernière, nos oreilles subissent de manière expérimentale : acouphènes et hyperacousie lorsque le volume augmente. En parallèle, découlent de ce spot, plusieurs prints.

Un engagement légitime de la part de Virgin Radio qui de plus s’adresse directement à la cible concernée par cette cause. Des chanteuses et DJ connus se sont joints à la campagne avec des messages de prévention, ce qui a suscité une forte augmentation de l’audience de la radio.

Fils de pub !

La publicité est un métier qui ne laisse pas indifférent : avec ses codes et ses clichés, la publicité a également fait les beaux jours du cinéma : Mad Men, 99 Francs, nombreux sont les films et les séries à parler du sujet de manière plus ou moins juste, et souvent de façon très caricaturale.

Thomas Poirrier est un directeur artistique freelance qui a eu l’idée de réaliser un supercut original à l’approche des Cannes Lions. Ce dernier nous offre une vidéo qui compile différentes scènes de films qui traitent de la publicité.