1 bière,100 mots

Heineken est une marque chargée d’histoire, dont la bière est connue dans la grande majorité des pays du monde. Néanmoins, ce n’est pas toujours facile de communiquer sur la qualité de son produit, même quand on est l’une des plus grandes marques au monde.

En Italie

Heineken a collaboré avec l’agence Publicis pour  l’opération « The Final Hashtag ». L’idée : créer un hashtag de 100 caractères qui communique sur la qualité de la bière Heineken.

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Ce hashtag a été imprimé sur différents affichages. Les passants qui ont pris la peine de l’utiliser ont ainsi participé à un tirage au sort leur permettant de gagner des places pour la Champions League.

Le principe est simple mais efficace

Se servir des twittos pour communiquer sur la bière en créant un jeu concours pour viraliser l’opération. Et on peut dire que ça a plutôt bien marché pour Heineken : l’opération a généré plus de 4 millions d’impressions sur le web.

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