Ça en fait des ronds

Bien le bonjour, en ce Mercedi, article tout simple avec une seule image…..mais parlante….mais une seule image…..mais parlante….:)

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Les chiffres et les lettres

Ola que tal ! Accompagné par l’agence Lola MullenLowe, l’incontournable Scrabble dévoile contre toute attente son film de Noël. Présent dans l’immense majorité des foyers, le best-seller du groupe Mattel fait l’éloge du mot famille. Plus qu’un simple mot, le spot rend hommage aux différentes formes de familles, qu’elles soient classiques, recomposées, monoparentales, métissées, ou tout simplement amicales.

En cette période de fêtes, Mattel signe une jolie prise de parole craftée et moderne qui souligne l’importance de place qu’occupe le Scrabble dans l’univers des jeux de société. Avec un discours axé sur la diversité et l’acceptation, Mattel défend les valeurs qui sont les siennes : les moments conviviaux et authentiques, en famille, loin de toute nuisance technologique.

Quand on a que l’amour

Bien le bonjour : la journée mondiale de lutte contre le sida à eu lieu le 1er Décembre dernier (Vendredi pour vous la faire simple). L’association AIDES a dévoilé son nouveau film imaginé par l’agence TBWA\Paris.

Malgré les recherches scientifiques et les efforts fournis en matière de prévention, le virus contamine encore plus de 6000 personnes chaque année en France. AIDES poursuit alors son combat et prend la parole à travers un film, à double lecture qui met l’accent sur la haine et la stigmatisation que subissent les séropositif·ve·s.

Cette campagne de sensibilisation poétique est diffusée sur les réseaux sociaux, ainsi qu’en presse et en affichage. Cette année, AIDES facilite l’accès au don avec un nouveau mode d’action : Le don par SMS.

Pour donner 3€, 5€ ou 10€, il suffit d’envoyer DON3, DON5 ou DON10 au 92612.

Bien que la double lecture ne soit pas vraiment disruptive en publicité, TBWA\Paris signe un film simple, efficace et solidaire qui rappelle l’importance du combat mené par l’association.

De la suite dans les idées

En 1996, M&M’s (groupe Mars) marquait les esprits, notamment aux Etats-Unis, en imaginant la rencontre entre ses mascottes (Jaune et Rouge) et le Père Noël. Une rencontre qui ne se terminait pas si bien puisque chacun finissait par s’évanouir laissant Jaune seul avec un bol rempli de M&M’s verts : le produit alors promût. Mais qu’en est-il des cadeaux si le Père Noël est tombé dans les pommes ? C’est la question à laquelle répond le nouveau spot réalisé par CLM BBDO et intitulé « a very yellow sequel ».

Dans ce dernier, Jaune n’a pas d’autre choix que de sauver Noël en prenant les rennes du traîneau du Père Noël et distribuer les cadeaux. Malheureusement, sa maladresse lui fait se tromper maintes fois de destinataires. Noël est-il bel et bien ruiné ? Et bien non, la magie des fêtes associée à celle des M&M’s ont un résultat bien particulier.

 

L’idée de s’inspirer d’une publicité âgée de près de 20 ans n’est pas nouvelle et nous rappelle le projet « Re:Brief » de Google visant à adapter aux technologies digitales des publicités anciennes et marquantes. Une idée ayant amené à un Grand Prix Mobile aux Cannes lions pour la campagne Google « Hilltop, Re Imagine for Coca-Cola » en 2012. Toutefois, il est intéressant de noter qu’ici l’agence française CLM BBDO, jusqu’alors en charge du lead stratégique pour Mars, réalise pour la première fois un spot publicitaire à portée mondiale.

Celui-ci sera diffusé dans 15 pays dès aujourd’hui. Comparé au spot originel de 1996, il ne s’agit pas de faire la promotion d’un produit, mais plutôt d’illuminer la marque d’une promesse : « Bring Everyone Together » (rassembler tout le monde). Faire de belles rencontres à Noël grâce aux M&M’s, ne serait-ce pas de la magie ?

Police Academy

Lorsqu’on pense aux vidéos de recrutement de la police ou de l’armée, on a tout de suite en tête les différents films très sobres et corporate que les chaînes télévisées ont l’habitude de diffuser. Pourtant, même si le sujet est très sérieux, pourquoi ne pas le rendre un peu plus amusant pour attirer l’attention des spectateurs ?

C’est de ce constat qu’est partie la police néo-zélandaise qui a réalisé ce qui s’apparente peut être aujourd’hui à la meilleure vidéo de recrutement jamais réalisée dans le domaine ! Pendant presque 3 minutes, ce film de recrutement de la police, qui ne ressemble à aucun autre, nous raconte avec humour les missions des différents corps de la police en Nouvelle-Zélande. Le sujet de fond est très sérieux, mais la police a justement choisi de l’aborder avec une touche de légèreté et d’humour pour rendre le message encore plus visible.

Et ça marche : en quelques jours seulement, la vidéo de recrutement de la police néo-zélandaise a généré plus de 350 000 vues sur YouTube. Pour la petite anecdote, ce ne sont pas des acteurs mais pas moins de 70 policiers qui ont été mis à contribution pour réaliser ce superbe film de promotion qui va rester dans les mémoires

Attention à la fermeture des portes

Quel est ce monstre qui arrive sur les portes de votre RER ? SNCF Transilien vient de mettre en place une démarche expérimentale qui repose sur des leviers psychosociaux et un véritable protocole scientifiques. Présentes sur quelques trains du RER E, ces mâchoires géantes désignées à la manière d’un cartoon, sont censées inciter les voyageurs à ne pas monter dans le train quand les portes se ferment.

Pour freiner cette fâcheuse habitude de certains voyageurs qui consiste à retenir les portes pour laisser entrer des voyageurs qui montent à la dernière seconde, SNCF Transilien teste donc cette petite astuce visuelle utilisée dans le nudge marketing. Rappelons que les petits incivilités contribuent à entraîner des micro-retards des trains qui finissent par se répercuter.

Le nudge marketing, ou marketing incitatif, est une discipline émergente qui s’intéresse au comportement du consommateur. Cette technique a déjà fait ses preuves aux Pays-Bas avec cette histoire d’une mouche peinte dans les urinoirs d’un aéroport d’Amsterdam qui a permis de faire baisser les dépenses de nettoyage de 80% dans les toilettes des hommes. La raison ? La petite bête a incité les hommes à viser plus juste, sans en mettre à côté.

Ici la voix…

A l’approche des fêtes de fin d’année, et à l’occasion de Thanksgiving aux USA, Sonos a dévoilé son nouveau spot publicitaire. Avec l’aide de l’agence Anomaly New York, l’annonceur met en avant les effets positifs sur l’humeur apportés par ses nouvelles enceintes contrôlées par la voix (grâce à Alexa, la technologie d’Amazon).

On se retrouve donc projeté dans une maison où de nombreux amis attendent que le repas soit prêt. L’attente est longue, surtout quand on sait que la journée se passera à table. Consciente que ses convives n’ont pas le moral, la propriétaire des lieux demande à ses enceintes Sonos de diffuser « Groove is in the Heart ». Le rythme s’empare immédiatement de chacun pour vous proposer une chorégraphie associée à un craft énergique (observez le mouvement des cheveux pour comprendre).

Pour être sûr que la vidéo donne envie de danser, Sonos s’est entouré de personnalités compétentes. La réalisation a été confiée à Jason Koenig, aussi connu pour avoir chapeauté quelques-uns des derniers clips d’Ed Sheeran. De leur côté, Anna Matuszewski et Hannah Wintrode ont conçu la chorégraphie et formé les danseurs.

Sonos joue (im)pertinemment avec la répulsion que de nombreuses personnes connaissent à l’égard des repas de familles en fin d’année. Trop longs, trop ennuyeux, il faut pouvoir les animer, et c’est sur ce point que la marque intervient. Tout en plaçant son dernier produit contrôlé par la voix, elle se positionne comme le parfait atout pour dynamiser une soirée qui prend l’eau. Accrochez-vous à vos couverts, ça va secouer.