Les 12 travaux d’Hercule..ou de The Rock

Après avoir dévoilé en juin dernier la campagne The Archives, Apple revient avec une nouvelle campagne publicitaire axée sur Siri, l’assistant vocal du géant mondial créé en 2011. À travers un film de 3min45 intitulé « The Rock x Siri Dominate The Day » la marque a fait appel à Dwayne Johnson (aka The Rock) pour promouvoir les différentes fonctionnalités de Siri : lire à voix haute l’agenda, envoyer des messages, ou encore parcourir la liste “des buts de la vie” de The Rock.

Un gain de temps précieux pour l’acteur qui peut alors mener de front une douzaine de projets en parallèle. Par cette campagne, Apple souhaite avant tout promouvoir ce service d’intelligence artificielle dont l’utilisation est en baisse. En effet, d’après l’étude Verto – société d’analyse d’application – Siri aurait perdu 7,3 millions d’utilisateurs mensuels en 1 an.

Game of com’

Diffusée le 17 juillet sur OCS, la 7ème saison de Game Of Thrones – série produite par HBO – a provoqué – comme à chaque fois – un net engouement sur les réseaux sociaux. D’après l’infographie dévoilée par Kantar Media,, au total, ce sont plus de 68k mentions qui ont été publiées sur Twitter. Quel ont été les hashtags les plus utilisés ? Quels médias ont été privilégiés par les internautes ? Qui sont les fans en France et quels supports ont-ils utilisés pour visionner l’épisode ?

Les 36 métiers du numérique en France

Les métiers au coeur du numérique sont en évolution perpétuelle grâce à des innovations comme la robotique, la data, l’intelligence artificielle ou encore le design thinking. De plus, cette croissance est soutenue par le service public avec les pôles de compétitivité, la FrenchTech qui qui promeut les startups, mais également la mise en place du plan numérique dans les écoles.

Afin de proposer un référentiel clair des différents métiers du numérique, France Stratégie (un organisme public de réflexion, d’expertise et de concertation) et le CEREQ (centre d’études et de recherche sur les qualifications) nous livre les 9 familles des 36 métiers actuels du digital, avec une fiche pour chacun.

Dans les années à venir, le métier de développeur (ou concepteur-développeur) va continuer à être très demandé, tout comme dans une moindre mesure celui social media manager. Les métiers liés aux solutions cloud, à la data, à la cybersécurité vont également se développer. Et c’est chez les éditeurs de logiciels et les pure players que les recrutements seront nombreux.

Ça plane pour moi

Accompagnée de l’agence BBH London, British Airways dévoile sa nouvelle campagne « British Airways safety video ». Mise en place sur tous les vols de la compagnie dès le 1er septembre 2017, la vidéo, d’une durée de 6 minutes met en scène des personnalités très connues en Angleterre comme l’actrice Thandie Newton, Gillian Anderson, l’acteur Jim Broadbent, Ian McKellen, Chiwetel Ejiofor, le chef Gordon Ramsay ou encore cerise sur le gâteau Rowan Atkinson qui reprend le temps de la vidéo son mythique rôle de Mr Bean. Ceux-ci présentent – avec une touche d’humour – les conseils de sécurité à adopter en cas de problèmes aériens.

En parallèle de la présentation des conseils de sécurité, la marque dévoile Flying Start, un partenariat avec l’association caritative Comic Relief. Le but étant de récolter des fonds afin d’aider les enfants dans le besoin à travers le monde grâce à des enveloppes mise en place dans l’avion. Alors que Air France privilégient la French Touch pour ses campagnes (et pour ses consignes de sécurité), British Airways capitalise sur un humour so british

L’U.S Air Force recrute sur Playstation

L’U.S Air Force et Playstation collaborent ensemble sur une expérience VR inédite intitulée « Air Force Special Ops Nightfall » . Le jeu téléchargeable gratuitement invite les joueurs à incarner un membre des forces spéciales de l’armée de l’air américaine. L’immersion est totale avec le casque Playstation VR, avec notamment des sauts en parachute de jour comme de nuit.

L’objectif de l’U.S Air Force avec cette opération est de pré-recruter les meilleurs mentalement et physiquement pour rejoindre les forces américaines. Et renforcer au passage sa marque employeur. Parallèlement, l’U.S Air Force a mis en place une page web dédiée au recrutement. Celle-ci détaille les différentes missions auxquelles les jeunes recrues devront faire face.

L’armée américaine modernise ici grâce à la VR l’un de ses canaux de recrutements, déjà très digitalisé depuis 2002 avec notamment la sortie de l’advergame America’s Army, joué par plus de 13 millions de personnes.

Les chiffres clés des réseaux sociaux en 2017

« Nous sommes à une époque charnière, où le digital transforme réellement les activités » 

Davy Tessier
CEO et co-fondateur de Disko

Avec l’émergence de la vidéo 360 ou des lives sur Facebook, des stories sur Instagram ou encore de chatbots, les marques ont actuellement l’opportunité de faire évoluer leurs stratégies social media. Pour y voir plus clair, l’agence digitale Disko a réalisé une étude interne afin de faire le point sur les principales forces en présence.

Le digital est devenu la 1ère source d’investissement publicitaire, devant la TV en France, avec 31% dont 16% uniquement pour les réseaux sociaux et cela continue de croitre. En tant que canal d’interaction entre les marques et les consommateurs, les réseaux sociaux séduisent pas uniquement les jeunes, mais aussi les 35-49 ans qui y passent 6h58 chaque semaine.

Les 18-34 ans y passent tout de même 39 minutes de plus par semaine. Ces utilisateurs sont aussi des consommateurs, de plus en plus exigeants vis à vis de la présence sociale des marques : 42% espèrent une réponse dans les 60 minutes.

En route pour l’aventure ! !

SodaStream s’engage à nouveau contre le gaspillage à travers un spot intitulé «Who Are The Homoschlepiens ?» qui met en scène Kristian Nairn (Hodor de Game of Thrones) interprétant l’un des derniers homoschlepiens. Ils souffrent d’une anomalie : celle de ne pas pouvoir consommer toute sorte de liquide autrement que dans des bouteilles en plastique.

Mayim Bialik (actrice de The Big Bang Theory), joue le rôle d’une investigatrice explorant leur lieu d’habitation et observant leur mode de vie. Elle raconte son expérience à des écoliers, stupéfaits par l’existence des bouteilles à usage unique, dans un musée dédié à ce mode de consommation.

Un engagement qui perdure de la part du PDG de SodaStream, Daniel Birnbaum, qui s’étonne que de nos jours les bouteilles en plastique ne soient pas des vestiges matériels, malgré l’offre de la marque de rendre pétillante n’importe quelle eau grâce à ses machines.

Un choix de casting cohérent avec d’une part l’acteur de la série médiévale, suite logique de la dernière campagne de Sodastream faisant référence à la marche de la honte de GoT. Et d’autre part, l’actrice de The Big Bang Theory, fan de la marque et écologiste depuis son jeune âge. Cela va-t-il suffire pour changer les comportements ? Tel est le souhait – intéressé – de SodaStream.