Diesel démarre au quart de tour

Encore un nouveau jour au Paradis : Hello ! ! ! ! Parlons vêtements aujourd’hui avec la marque de vêtements italienne Diesel qui lance une nouvelle campagne complètement décalée pour sa collection printemps-été 2018 et fait la promotion de son « Joggjean ».

Ce spot signé Publicis Italy met en scène un jeune homme, visiblement préparé à un rendez-vous galant. Insatisfait par ses « dates », le protagoniste prend la fuite facilement grâce à son pantalon. Le film se conclut avec la signature « Made to run away », sur une ultime rencontre avec une autre jeune fille en cavale qui l’esquive de peu et court toujours, avec le fameux jean.

Diesel joue la carte de l’efficacité pour son produit. Rien de tel que le redoutable rendez-vous raté pour faire ses preuves en cas de fuite. La marque fait une promesse à ses consommateurs : contrairement à leurs dates, il n’y aura jamais de mauvaises surprises avec ses jeans. Avec cette vidéo, elle explore un tout nouvel angle après le succès retentissant de la publicité « Go With The Flaw » .

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Love, exciting and new

Bien le bonjour le monde digital ! Prêt(e) à jouer à un petit jeu ? OK…(générique « Questions pour un champion »)

Avec plus :

  • 1,6 milliard de swipes par jour
  • 1 million de dates par semaine
  • 20 milliards de matchs depuis sa création en 2012,

je suis…je suis ? Tinder !!!

L’application affole les compteurs des applications de rencontre avec son concept ergonomique et parfaitement adapté au mobile. Même si vous n’êtes pas dessus, vous connaissez le gimmick de cette application qui en a inspiré des milliers d’autres : je balaye à gauche si la personne ne m’intéresse pas et je balaye à droite si je veux la rencontrer.

Cette véritable révolution numérique dans le monde des rencontres a été résumée dans une petite pub dévoilée par la marque il y a quelques jours. Réalisée par le studio Buck, elle présente l’histoire des rencontres amoureuses de la Préhistoire à nos jours et on doit avouer que son style graphique ainsi que l’animation sont extrêmement réussis.

Une publicité pertinente, même si elle manque un peu de rythme, qu’on trouve plutôt juste dans ses dires. La comparaison avec cet homme préhistorique simple qui évolue en homme moderne complexe pour créer de multiples règles et barrières culturelles allant à l’encontre même de sa volonté est assez amusant, véridique et bien trouvé.

Si vous êtes plus intéressé par l’aspect graphique des personnages et de la réalisation vous pouvez vous rendre sur cette page dédiée sur le site du studio Buck qui rassemble beaucoup d’explications et d’images. Et si vous cherchez des idées créatives pour séduire sur Tinder, l’initiative de ce jeune créatif canadien risque de vous faire sourire.

L’amour n’est pas une perfection. L’amour est une imperfection amie

Après avoir remis son budget en jeu, le vendeur d’amour Meetic revient en télé avec une approche centrée sur l’expérience utilisateur imaginée par Marcel. Les petites imperfections décelées par Buzzman, se transforment en petits détails qui font craquer aux prémices d’une rencontre. L’agence fille de Publicis met en scène, à travers quatre films produit, ces petits détails dont l’application Meetic facilite la découverte.

Si ce changement stratégique peut paraître moins enchanteur que les “love your imperfections”, la campagne est bien plus orientée conversion. Marcel répond à toutes les âmes perdues entre les dizaines d’applications de dating et délivre finalement un message rassurant concernant le service. Meetic met en avant ce qui le différencie de ses concurrents : coach virtuel, dîners et voyages organisés.

Une approche bien plus produit, qui promet une expérience différenciante en incitant à la rencontre IRL. Comme le soulève le récent rapport The Futur 100 de JWT Intelligence, les célibataires d’aujourd’hui seraient en quête de rencontres réelles et authentiques. Les apps de dating de demain doivent alors faciliter l’interaction, limiter le fameux ghosting en proposant des services nouveaux et une UX soignée de A à Z. À voir si les célibataires y croiront davantage qu’en leurs imperfections.

Ce que veulent les femmes…

Bien le bonjour : en partant du constat que les hommes utilisent des techniques de drague douteuses, voir malsaines, Meetic signe avec l’agence Buzzman un nouveau spot TV. Celui-ci met en scène l’épanouissement qu’éprouvent des femmes au sujet d’une rencontre qui laisse à désirer… heureusement, elles finissent par nous présenter celui qui leur a ouvert les yeux grâce à son Meetic Badge.

Le concept ? Une insigne indiquant que vous êtes un homme sérieux. Comment l’obtenir ? il faut détailler son profil, être recommandé par des femmes ou encore regarder des tutoriels. Si Ricochet garantit des relations sérieuses à travers des passions communes, Meetic joue également la carte de la bienséance en défavorisant les célibataires peu courtois.

Il s’agit d’un service innovant mais également d’un nouveau moyen pour le site de rencontres de communiquer après des campagnes portées sur l’acceptation de soi-même ces dernières années.

Tant qu’on a que l’amour

chantait Jacques Brel en 1956……et bien parlons en de l’amour…le 11 mars dernier, juste avant l’émission The Voice, l’agence Romance dévoilait son spot TV pour Intermarché. Les spectateurs ont alors pu découvrir l’histoire d’un jeune homme tombant sous le charme d’une caissière du magasin, et décidant alors de changer ses habitudes alimentaires pour mieux l’impressionner.

Une publicité de 3 minutes au storytelling soigné, qui a su capter l’audience en plein prime time. En déroulant cette amourette, Intermarché s’offre les moyens de déployer son offre alimentaire large et saine, à travers les efforts du personnage principal pour mieux manger.

Un spot porté par la chanson « L’amour, l’amour, l’amour » de Mouloudji, ajoutant à ce sentimentalisme ayant pour but de séduire les spectateurs.

C’est l’amouuuuurrr…..

Au Bangladesh, la chaîne de fast-food KFC célèbre ses 10 ans. Pour l’occasion, elle a décidé de voir les choses en grand en mettant en place une campagne de communication globale qui vise à apporter de l’amour à ses consommateurs, et à les connecter entre eux …..

La marque a mis en place plusieurs dispositifs originaux dans ses enseignes

Tout d’abord, elle a mis en place des cartes qui permettent aux clients de laisser un message surprise d’amour et de partage à des inconnus.

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Ensuite, elle a mis en place des bornes qui permettent aux clients de converser en temps réel avec des personnalités locales. L’idée étant bien sûr de leur apporter un moment de partage dans la joie et la bonne humeur.

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Enfin, KFC a mis en place la « danse du poulet », en récompensant les meilleurs danseurs avec des cadeaux. Une campagne de communication globale, véhiculant l’amour et la bonne humeur, qui a permis à la célèbre enseigne de fast-food de célébrer cet anniversaire comme il se doit. Une initiative mise en place grâce au soutien de l’agence Mediumrare.

In the Mix

Avec cette campagne print aussi explicite qu’artistique, photographiée par Eric Traoré, AIDES célèbre la valeur universelle de l’amour et rappelle l’importance de se protéger du VIH. AIDES rappelle que l’épidémie de VIH en Europe et en Asie centrale reste toujours très active. 30% des personnes séropositives ignorent encore être porteuses du virus et 142.000 nouveaux casont été diagnostiqués en 2014. L’épidémie progresse même de façon inquiétante en Europe de l’Est et en Russie, à un rythme inédit depuis le début des années 80. Dans un contexte de banalisation de la maladie, cette campagne invite chacun à continuer à prendre soin de soi et des autres.

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Mais cette campagne va plus loin qu’un simple message de prévention. En misant sur la fraternité entre les peuples et la célébration de toutes les sexualités, AIDES reste fidèle à son état d’esprit décalé et provocateur. « Ce message a pris d’autant plus de sens au regard des évènements récents », commente Aurélien Beaucamp, président de AIDES. « Visiblement certains continuent à confondre compétition sportive et fièvre nationaliste : cette campagne est la meilleure façon de leur répondre. Un peu d’amour et de légèreté dans un contexte marqué par le retour des tentations réactionnaires, ça ne peut faire que du bien », conclut Aurélien Beaucamp.

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Jusqu’au 10 juillet, le monde entier afflue en France pour vibrer autour du ballon rond. Chaque jour, des centaines de milliers de personnes venant de dizaines de pays différents célébreront l’événement, ouvrant la voie à des milliers de rencontres potentielles. Pour AIDES, le message était tout trouvé : « mélangez vous, protégez vous. »

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