Un frein vaut mieux que deux tu l’auras

Ola le monde digital !!! Ravi de vous retrouver après ces vacances qui ont fait du bien (j’espère que vous aussi). Pour bien commencer cette nouvelle saison, je vous propose un article qui mélange à la fois hauteur, frisson et créativité pour répondre à une question pas si simple que cela : « comment promouvoir un service de freinage intelligent déjà proposé par de nombreuses marques d’automobiles« .

C’est à cette question qu’a du répondre l’agence Café Communications Budapest pour Škoda. La campagne outdoor « Škoda Jump Assist » prend les traits d’un festival d’envergure lors duquel les participants sont invités à sauter à l’élastique.

Précipités la tête la première dans le vide, ils se retrouvent face à l’image d’un arrière de camion. S’arrêteront-ils à temps ? Une belle démonstration de freinage intelligent, vécue avec amusement et surtout sans danger réel.

En tant que sponsor, Škoda a pu se différencier et glorifier son image auprès des jeunes conducteurs qui souhaitent de moins en moins investir dans une automobile. Les marques sont visiblement friandes de ces événements à sensations fortes afin de marquer les esprits

Publicités

Ce pilote a de la bouteille

Bonjour bonjour…Lors du Grand Prix de Monza le week-end dernier, Heineken le nouveau sponsor officiel de la Formule 1 a dévoilé un spot assez inattendu.

90 secondes pour une légende du sport

Jackie Stewart, trois fois champion du monde.La publicité retrace ses plus grandes victoires, mais surtout «l’après-course». Ces moments de gaieté et d’extase, ces moments propices pour consommer de l’alcool…mais le champion ne cesse de conduire, et donc de refuser toute goutte d’alcool.

395980-jackie-stewart

L’annonce de ce partenariat a fait couler beaucoup d’encre…

…de la part des détracteurs, soulevant le problème éthique qu’une marque d’alcool sponsorise ce type de sport. Le brasseur néerlandais était attendu au tournant pour sa première publicité inaugurant un parrainage estimé de plus de 200 millions de dollars.

heineken-global-beer-parner-formula-one

Mais avec cette campagne,Heineken a su adapter sa communication, tout en gardant son ADN de marque. La bière est une boisson de partage et de convivialité… même pour ceux qui ne doivent pas boire, à qui Heineken s’adresse ici pour mieux les dissuader. De quoi répondre aux critiques habituelles sur les publicités d’alcool, et permettre à la marque de gagner en capital sympathie et en proximité.

Com’ une histoire aujourd’hui : Peugeot

De temps en temps, je vous conterais l’historique de certaines marques dans des secteurs différents. Certaines histoires seront malheureusement terminées et d’autres existeront encore.

Pour la première histoire je me suis dit que revenir sur le tout début de la marque Peugeot – célèbre marque automobile au lion rugissant – était une bonne idée.

Il était une fois Peugeot qui était une entreprise familiale ayant une activité d’artisans métallurgiques. Ils fabriquaient entre autres des moulins à cafés, des scies à rubans, etc. C’est en 1891 qu’ils construisent leur première voiture qui devient rapidement leur activité principale. Un an après la commercialisation de leur première voiture, ils ont déjà vendu 29 véhicules.

premiere-voiture-peugeot

Le 20ème siècle n’a pas été de tout repos pour la marque :  le groupe a surmonté la crise de 1929 grâce au succès de sa 201, première voiture produite en série…

image_054

…quand aux années 40, elles ont été marquées par l’occupation allemande. A cette époque, 90% de la production de Peugeot était destinée à l’Allemagne (ambulances, camions, patins de chars, moteurs d’avions, etc..). Peugeot se remet difficilement des dégâts causés par la guerre mais parvient tout de même à se relever.

peu20217

En 1970, le groupe devient même le deuxième constructeur automobile français derrière son concurrent principal : Renault. A cette époque, leur production atteint les 500 000 véhicules par an. Pour tenter de mieux occuper le marché, Peugeot commence à prendre une participation dans l’entreprise Citroën en 1974. Finalement, ils rachètent l’entreprise deux ans plus tard et créent le groupe PSA Peugeot-Citroën.

Depuis 1847, la marque Peugeot est fièrement représentée par un lion, symbole qui figure sur les armoiries comtoises d’où est originaire la marque. Sur la première version du logo, ce lion est dessiné en train de marcher sur une flèche afin de symboliser les 3 qualités des lames de scies Peugeot vendues à cette époque : “vitesse de coupe, dureté des dents et souplesse de la lame”.

Voici les différentes modifications qu’à connu le logo Peugeot…

evolution-logo-peugeot

…et le dernier…

Peugeot-logo

En 2015 Peugeot maintenait ses positions en terme de vente de voitures en restant 2ème derrière Renault.

La marque dispose d’un arsenal complet pour sa communication : print, spots publicitaires, marketing digital et aussi les différents partenariats dans le domaine du sport, du digital et du cinéma (cliquez sur le logo pour avoir accès aux infos).

un jeu d’enfant je vous dit !

Axa France lance la campagne #JeuDenfant. Une campagne intégrée (POS, réseaux sociaux, off et online) qui fait raconter par des enfants les principaux services de son assurance auto.

axa-jeudenfantAlors que l’assurance est généralement vue comme un produit complexe à décoder, AXA France veut montrer que parce qu’ils sont simples à comprendre, à expliquer mais également à utiliser, ses services permettent de faciliter la vie de ses clients. Une volonté de la part de la première marque d’assurance mondiale de présenter d’une nouvelle manière sa promesse de protection.

Deux films mettent en scène des enfants pour présenter 2 des services phares de l’assurance auto d’AXA :

  • Le Service Joker qui offre, aux 18-30 ans, 5 retours en taxi gratuits par an.
  • Le Service Auto à Domicile qui permet d’éviter les corvées des allers-retours au garage (AXA récupère votre véhicule endommagé, vous en prête un le temps de réparations et vous restitue votre véhicule où vous le désirez)

Le changement c’est maintenant

Bien le bonjour : plus que quelques heures à attendre avant de s’attaquer aux bonnes résolutions et justement des bonnes résolutions il a fallut en prendre pour Volkswagen après le scandale des moteurs bien polluants qui font des nuages tout noir….du coup le constructeur allemand change désormais son claim et joue la carte de l’humilité…on verra bien en 2016…

CXZS0kOWQAAPOdr

C’est SIRI que ça se passe

La filiale suédoise de Toyota dévoile une campagne intitulée A Sirious Safety Campaign afin de sensibiliser les conducteurs aux risques d’utiliser son smartphone au volant. La marque japonaise a imaginé un spot radio qui interpelle Siri d’un « hey Siri » pour activer le mode avion sur le téléphone du conducteur.

Mettant ainsi celui-ci à l’abri de la tentation, et des éventuelles notifications qui perturberaient son attention face aux aléas de la route. Une campagne éducative bien pensée qui s’appuie sur la technologie Siri, et prouve une nouvelle fois l’attachement de Toyota à la sécurité routière.

Rentrer en vie

Je vous vois venir : NON ce n’est pas parce que ce sont les fêtes et non ce n’est pas non plus pour avoir bonne conscience avant 2014 que je vous poste aujourd’hui un article sur la prévention routière mais parce que nous devons être vigilants toute l’année. J’ai été sensibilisé par leur campagne de com’ multicanal samedi en rencontrant des bénévole dans ma bonne vieille ville de Lyon.

Ils distribuaient gratuitement des éthylotests pour inciter les passants à choisir leur solution de retour pour les fêtes et à rejoindre leur mobilisation en s’engageant sur rentrerenvie.fr et en partageant #RentrerEnVie sur les réseaux sociaux.

121

Point d’orgue de la campagne, du 24 décembre 2013 au 2 janvier 2014, un sapin géant, arborant un compteur, sera installé Place de la République. Ce sapin scintillera au rythme de la mobilisation des Français et le compteur enregistrera en temps réel le nombre d’engagements pris.

Au pied du sapin, les passants seront invités à choisir leur solution pour rentrer en vie à travers des mises en situation réalistes et amusantes. Enfin, le 27 décembre, des bénévoles animeront le dispositif tout au long de la journée.