Au menu : du minimalisme

McDonald’s lance une nouvelle campagne d’affichage minimaliste avec l’agence TBWA Paris. «Packaging minimalistes» se concentre sur les boîtes du Big Mac, des Chicken McNuggets et des frites. Présentés seuls, sur un fond de couleur uni, ces packs sont vides à l’exception de quelques miettes de ce que fût leur contenu. Vous n’êtes qu’une bande d’affamés !

Après les campagnes des « gros plans », « pictos » et « Ouvert jusqu’à minuit ou plus », exploitant des visuels conçus à partir de LED, la marque ne semble plus vouloir quitter le minimalisme efficace.

Avec cette nouvelle prise de parole, la marque met en avant ses produits phares en se concentrant cette fois sur leur conteneur et en instillant le message que chez McDonald’s nous finissons toujours nos plats… à une ou deux miettes près. Voilà une marque sûre de sa force.

 

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On connaît la musique

Venez dans le célèbre fast food pour un Big Mac, ressortez-en avec une passion pour la musique. McDonald’s et TBWA présentent McTrax, un set de table connecté par Bluetooth à votre smartphone qui vous permet de produire votre propre musique. Cette opération, menée aux Pays-Bas, est rendue possible grâce à l’expertise de l’agence digitale This Page Amsterdam, qui a créé ce set de table musical et l’application. Il suffit de placer son téléphone au milieu du plateau et les différentes fonctionnalités n’attendent que notre imagination et notre inspiration.

L’application permet d’enregistrer sa propre voix, de pianoter, mixer ou encore créer des effets sonores. La finesse du set de table rend cette technologie digitale innovante. Avec cette opération ludique et originale, McDonald’s continue de séduire sa cible de prédilection grâce au divertissement préféré des 15-24 ans : la musique. Rap, électro ou pop, chez McDonald’s venez comme vous êtes.

Burger King à faim

En matière de fast-food, les éternels rivaux sont McDonald’s et Burger King. Le roi du burger a d’ailleurs récemment dévoilé le Big King, une copie conforme du mythique Big Mac de McDonald’s, à la différence près que les steaks sont cuits à la flamme. Au Japon, le Big King de Burger King est commercialisé 120 yens de plus que le Big Mac, et même s’il est, d’après la majorité des personnes interrogées, plus savoureux, c’est une différence de prix qui fait son effet au pays du soleil levant.

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Burger King a donc eu une idée de génie : jusqu’au 29 novembre 2015, les personnes qui ramènent un ticket de caisse prouvant l’achat d’un Big Mac bénéficient d’une réduction de 120 yens sur le Big King, qui s’aligne alors sur le prix du concurrent. Les consommateurs ont même la possibilité de venir directement échanger un Big Mac contre cette réduction.

Vous l’avez compris, l’idée est tout simplement d’inciter les consommateurs à comparer les deux burgers. certains y verront une stratégie globale agressive perso je trouve ça créatif avec un bel esprit de compétition…

Big Mistake

Voulant faire dans le second degré, une agence de Boston a lancé une campagne de pub pour le Big Mac en parodiant les publicités des services d’aides psychologiques. L’initiative a provoqué un tollé outre-Atlantique.

Sur l’affiche litigieuse, on peut voir une jeune femme éplorée, le visage dans ses mains, avec marqué en gros « Vous n’êtes pas seul(e) ».

Si on peut croire de prime abord à une campagne classique des services sociaux, en y regardant de plus près, on se rend vite compte qu’il s’agit en fait d’une parodie.

En plus petit, les usagers du métro de Boston pouvaient lire la phrase « Des milliers de gens aiment le Big Mac », accompagnée du numéro de téléphone du service client de McDonald’s.

Ironique, cette campagne n’a pas fait l’unanimité, loin de là. Vivement critiquée sur les réseaux sociaux américains, les médias se sont également emparés de cette pub, condamnant sans appel l’initiative de l’agence de publicité.

Face à ces critiques, les dirigeants de la marque ont dû réagir. Dans un communiqué officiel, le géant du fast-food précise que cette publicité ne correspond pas aux « valeurs » de la marque et qu’elle « n’a pas été approuvée par le siège…

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