Ahhh mais c’est Ça…ooook !

Ola que Tal le monde digital, ça se passe ? Souvent, j’utilise la marque Burger King pour essayer d’expliquer à quel point la communication peut être créative, intelligente et inspirante et aussi…drôle. Aujourd’hui encore, on ne va pas être déçu…Avec l’aide de l’agence Grabarz & Partner, la branche allemande de Burger King s’est permis de « pirater » la bande diffusée pour l’avant-première du film d’horreur « IT » (« ça » en français) dans le pays.

Après avoir frissonné pendant les 135 minutes du film, les spectateurs ont pu voir apparaître deux annonces sur l’écran noir précédant les crédits. On pouvait y lire « Morale de l’histoire : il ne faut jamais faire confiance aux clowns », suivit peu après par le logo de Burger King pour signer la blague adressée à McDonald’s, son sempiternel adversaire sur le marché du fast food. De quoi transformer le long métrage en la plus longue publicité de l’histoire de la marque.

Sortie depuis le 8 septembre dernier dans les salles obscures américaines, l’adaptation cinématographique de l’œuvre de Stephen King a déjà battu quelques records de box-office, notamment en Russie et en Allemagne. Il n’est donc pas étonnant que Burger King ait décidé d’agir en voyant qu’un film, dont le personnage principal est un clown, puisse faire autant parler de lui.

Les deux enseignes sont habituées à se tirer dessus à coups de campagnes satiriques et jusqu’à présent le jeu entre les deux enseignes a beaucoup amusé l’audience… à moins que cela ne dérive vers quelque chose de plus sérieux. Rappelons qu’en Russie, Burger King a cette fois tenté de faire interdire la diffusion du film auprès du Service Fédéral Antimonopole de Russie (FAS). Quoi qu’il en soit et comme le disait très justement A.Einstein « la créativité, c’est l’intelligence qui s’amuse »….isn’t it ? 🙂

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Chauffeur, si t’es champion…

Bien le bonjour le monde, tout va bien ? Longue vie à B.K. ! Burger King s’intronise finalement à Bruxelles. Enfin…disons que pour être diplomate, le roi du burger pose ses valises à Auderghem pour ne pas faire trop d’ombre à l’authentique souverain, Philippe de Belgique.

Dans le but d’encourager les Bruxellois à se rendre sur place, l’agence Buzzman, imagine « The Whopper Bus » une ligne de bus gratuite qui desservira du 13 ou 16 septembre plusieurs arrêts, avant de finir sa course dans le royaume du Whopper.

Fidèle à sa réputation, la firme ne manque jamais une occasion de se faire remarquer lorsqu’elle s’installe quelque part. Cette activation devrait permettre à Burger King de faire table rase du passé et fédérer un maximum de Bruxellois, historiquement attachés à Quick. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo…have a nice day ! !

 

Google a du pain sur la planche

Pas forcément très connu en France, Google Home est un haut-parleur connecté qui se contrôle grâce à la reconnaissance vocale. Concrètement, il répond à la grande majorité de vos questions si vous la précédez de la phrase « OK Google ». Burger King dévoile un spot surprenant pour faire la promotion de son emblématique Whopper.

Ce dernier dure tout juste 15 secondes, et à la fin, le principal protagoniste s’adresse aux dispositifs Google Home en leur demandant de décrire le Whopper. Forcément, si vous avez un Google Home chez vous, le trick va fonctionner. Mais il semblerait que la petite blague ne soit pas au goût de tout le monde, puisqu’à l’heure où nous écrivons ces lignes, Google aurait désactivé la phrase de sa reconnaissance vocale…..

C’est chaud

Vous ne le savez sûrement pas, mais depuis sa création en 1954

Burger King est l’une des chaînes de fast-foods qui a connu le plus d’incendies au sein de ses restaurants. Aux États-Unis, pour sa nouvelle campagne print réalisée par l’agence David Miami, Burger King a eu l’idée de mettre en avant des restaurants en feu pour illustrer son avantage concurrentiel de toujours : des steaks savoureux cuits à la flamme.

Les trois prints de cette campagne mettent des restaurants Burger King en feu.

Si le pari est résolument audacieux, l’idée ne plaira sûrement pas à tout le monde. Même si de toute évidence on comprend le message que la marque souhaite nous faire passer ici, la campagne conserve malgré tout une connotation négative : celle de l’incendie qui provoque des dégâts, et qui surtout, qui menace des vies. Une campagne publicitaire qui divisera sans l’ombre d’un doute.

Je suis un des premiers à souligner en règle générale le caractère drôle, intelligent ou encore impactant des campagnes BK mais là – même si je comprend la contre campagne – il n’est pas certain que tout le monde comprenne le contexte installé par la maison du Whooper…..Wait & See….

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Métro, boulot, resto

Pour bien terminer la semaine, voici une nouvelle fois la preuve que les créatifs de Burger King sont bons 🙂 Il faut savoir que depuis toujours, Burger King communique sur ses burgers dont la viande est cuite à la flamme. En Corée du Sud, le roi du burger a collaboré avec l’agence Cheil pour mettre en place une opération d’affichage absolument insolite dans le métro.

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Dans un wagon de métro, la marque a mis en place des affichages au dessus des porte-bagages. Ils donnent l’illusion que ces derniers sont en fait des grills, et qu’un cuisinier est actuellement en train de faire cuire un steak dessus. Un affichage intelligent et pertinent qui joue avec le mobilier urbain pour appuyer le message de la marque.

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Noel…..et ses traditions

C’est bientôt Noël et comme chaque année, Noel = cadeau(x). Malheureusement, certains cadeaux sont surprenants, voire vraiment mauvais, à tel point que vous allez rapidement chercher à vous en débarrasser…comme chaque année, Noel = cadeau(x).

Burger King et l’agence AKQA ont mis en place une opération surprenante pour Noël…

….baptisée « Whopper Exchange ». Le principe est simple : jusqu’au 26 décembre, la marque s’engage à échanger vos cadeaux de Noël non désirés contre des Whoppers. L’opération est valide uniquement au Brésil, à Londres et à Miami. Dommage non ?

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Les voyants sont au vert

Je vous en parlais la semaine dernière ce soir c’est Halloween et Burger King a été bon dans sa communication pour cette fête. Burger King et son agence Buzzman font aussi très forts aujourd’hui pour faire parler de la marque avec un sens de l’humour plus que certain et une créativité sans limite…la preuve encore aujourd’hui.

C’est quoi le code déjà ?

En reprenant les codes des messageries amoureuses et astrologiques, Burger King en collaboration avec son agence Buzzman, nous invite à en savoir plus sur nous-même. Pour cela, il vous suffit d’envoyer par SMS «BURGER» au 31 005 (prix d’un sms non surtaxé.)

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La campagne nationale a débutée la semaine dernière et durera 3 semaines. Elle sera composée de films web, d’affichage sauvage et d’une distribution de flyers.

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Selon l’INAD (Institut National des Arts Divinatoires) «Entre 25 et 35% des français consultent un voyant au moins 1 fois par an». Si cela se vérifie….ça va être énorme !