Le spectre de la pub plane sur nous

Bien le bonjour le monde digital. Aujourd’hui mercredi c’est ciné et ça tombe bien. Mise en situation : avec la montée des Adblockers, la publicité est perçue comme trop envahissante par le grand public. D’après l’étude «Publicité et Société» de 2013, 66% des français la trouve même intrusive…

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…il reste malgré tout un endroit qui résiste à l’envahisseur et où il est impensable de mettre en place une coupure publicitaire : le cinéma. Mais Tivo, une marque de boitier d’enregistrement TV et l’agence WorldWide Agency School ne sont pas de cet avis. Pour promouvoir les fonctionnalités de son dernier boitier, la marque invite une centaine d’influenceurs à une projection privée de Spectre, le dernier James Bond dans un cinéma du Colorado.

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Durant le film, les invités seront victimes de 3 coupures publicitairesau moment où la tension est à son apogée. De quoi créer un tollé auprès des cinéphiles. Après la troisième vague de publicités et devant une horde de gens agacés, Tivo rallume les lumières et dévoile le subterfuge.

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Son boitier TV, ayant un « Skipmode », permet de passer les publicités lors d’un visionnage en différé. A la sortie du cinéma, des stands promotionnels sont installés et chaque invité repart avec son boitier. Avec cette opération, Tivo séduit la cible en utilisant un insight simple : pourquoi accepter les coupures publicitaires chez soi et non pas au cinéma ? Le message passe d’autant mieux auprès des invités, qu’ils sont confrontés à un sentiment de frustration. Une campagne publicitaire « anti-pub » qui devrait encore inciter le monde de la communication à faire une publicité de la meilleure qualité possible.

TiVo: « #tivoprank » from School on Vimeo.

Paaaam paaaaaam paaaaam PAM pam PAM pam pam PAM

Bonjour et bon début de semaine….la Chine a très longtemps été coupée de la « folie Star Wars », qui a ravagé le monde entier à partir de la fin des années 70. Le pays a en effet découvert les films originaux pour la première fois à l’occasion du Shanghai International Film Festival en juin 2015. Malgré tout, la Chine s’apprête désormais, comme le monte entier, à découvrir dans quelques temps « Le Réveil de la Force », le septième volet de la saga Star Wars.

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Si le pays ne sait pas encore à quelle date il pourra découvrir le film (à cause des restrictions mises en place), la phase de promotion a d’ores et déjà débuté.

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Et pour promouvoir Star Wars VII, c’est pas moins de 500 Stormtroopers qui ont été mobilisés sur la Grande Muraille de Chine. Des sinogrammes projetés sur le mur donnaient la couleur : « Le Réveil de la Force ».

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Enfin, les fans, équipés de sabres laser, ont eu le plaisir de se prendre en photo avec les Stormtroopers. Un rassemblement d’autant plus impressionnant lorsque l’on connaît l’histoire militaire de ce monument.

Reebok se fait son cinéma….

Salut salut : aujourd’hui mercredi on parle cinéma….et sport….le tout en même temps….Reebok continue de nous surprendre avec une nouvelle opérations d’ambient marketing plutôt étonnante. A Séoul dans un cinéma les spectateurs ont pu voir le film s’arrêter en plein milieu de ce dernier.

Un petit logo de chargement est alors apparu et des lumières ont illuminé des tapis de course, indiquant aux spectateurs qu’ils vont devoir courir si ils veulent continuer à regarder le film ! Est-ce que vous imaginez l’action ? Franchement c’est bien fun, risqué et original…..en plus cette action a a permis aux spectateurs de repartir avec leur paire de Reebok à la fin du film. Simple et efficace non ?

Ce n’est pas la taille qui compte (partie 2)….

C’est mercredi jour du cinéma….parlons donc de 7è art avec Ant-Man :  super-héros issu de l’univers Marvel qui a le pouvoir de rétrécir jusqu’à devenir aussi grand qu’une fourmi. Au Royaume-Uni, afin de célébrer la sortie du film qui lui est dédié, IMAX a mis en place une opération de street marketing originale dans trois villes britanniques : Londres, Birmingham et Manchester.

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Des tickets miniatures, de la taille d’une simple fourmi, ont été cachés à différents endroits de ces trois villes. Les passants qui ont la chance de tomber dessus bénéficient alors d’une place gratuite leur permettant d’aller voir Ant-Man au cinéma, en qualité IMAX….Marvel avait déja commencé à jouer sur la taille avec son kit RP….ils ont été jusqu’au bout 🙂

Mandatory Credit: Photo by Joe Pepler/REX (4902913c) Ant-sized tickets for a super-sized experience - to celebrate the release of Marvel's latest adventure Ant-Man in IMAX 3D, 100 ant-sized cinema tickets will be hidden across London, Birmingham and Manchester this Thursday and Friday. Ant-Man is released on Friday. IMAX - Ant-Man Ant-sized ticket promotion - 15 Jul 2015

Ce n’est pas la taille qui compte

À l’occasion de la promotion du film Ant-Man (L’Homme-fourmi) de Marvel, Disney a imaginé un kit RP très amusant et respectueux de l’histoire et de l’image du film. L’idée ? Envoyer aux blogueurs un micro-Kit RP quasi illisible à l’oeil nu.

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Le petit coffret aux couleurs de Marvel contient en effet un tout petit dossier de presse présentant l’histoire, les personnages, etc… Une loupe est livrée dans la boîte permettant de lire le texte du dossier et ainsi de se renseigner sur le film.

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Oasis ? C’est tellement Minion

Oasis revient avec Marcel en s’associant au film événement de l’été : Les Minions. Après les différentes collaborations des Minions pour le lancement du film, Oasis lance une campagne intitulée Les Tronions. On retrouve ainsi les héros du film Bob, Stuart et Kevin qui tombent nez-à-nez avec les héros d’Oasis Be Fruit, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Presslé ou encore Frambourgeoise.

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La campagne se décline en TV, réseaux sociaux, pré-roll sur les plateformes de streaming, ainsi qu’en affichage dans les gares. L’opération se prolonge en digital avec un jeu concours sur le site oasis-minions.com. Remportez de nombreux lots – dont un voyage à New York – en découvrant les fruits cachés dans la ville en 3D.

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