Do you remember ?

Pour bien terminer la semaine, je vous propose aujourd’hui un BadBuzz pas si évident que cela en fait. Voici la dernière création de McDonald’s au Royaume-Uni. Cette dernière met en scène un jeune garçon qui pose de nombreuses questions à sa mère pour en savoir plus sur son père qu’il semble ne jamais avoir connu.

Tout en parcourant la ville, sa mère vante les mérites de son défunt mari avant de se retrouver dans un restaurant McDonald’s. Le garçon choisit un hamburger qui, précise sa maman comme pour enfoncer le clou, était le sandwich préféré de son père. À noter qu’il n’est jamais précisé dans la pub que le père en question est décédé, mais il ne faut pas non plus être scénariste à Hollywood pour le comprendre. À force de trop vouloir jouer sur les émotions, McDonald’s s’est glissée dans un piège qui s’est refermé sur elle même.

Et les internautes n’ont pas manqué de fustiger la marque sur les réseaux sociaux qui, et c’est plutôt courageux, n’a pas souhaité la supprimer certainement par peur du fameux effet Streisand dont le grand public est friand. McDonald’s s’est évidemment excusé dans un communiqué du message qui était retenu de sa publicité qui, on peut l’imaginer, n’était surement pas volontaire.

Pour ma part, je ne vois pas où sont le manque de respect, le fail ou la surexposition des sentiments. Ce spot est touchant et simple mettant en avant Mcdo : à la fois un lien social et un point commun entre le fils et le père certainement décédé…D’où mon accroche « un BadBuzz pas si évident que cela en fait »…

Ca passsse

En novembre dernier, McDonald’s lançait sa première campagne «être un bon père» pour promouvoir son service de vente à emporter en France. Accompagnée de TBWA Paris, la marque de fast food revient avec un deuxième film axé cette fois-ci sur le football et l’amitié.

Le spot de 45 secondes met en scène un jeune homme sur le point de marquer un but qui se remémore les moments où son ami, également sur le terrain est arrivé chez lui avec des repas McDonald’s. Pour le remercier d’avoir bravé vents et tempêtes, il lui offre une passe décisive plutôt que de marquer seul.

Diffusée en TV et sur le web depuis le 15 mai, cette campagne renforce le coté convivial de l’offre de vente à emporter de la chaîne de fast food. De quoi associer la commande d’un McDonald’s à l’amitié, ce qui peut générer un réflexe très porteur pour la marque.

Le meilleur pour la fin

Bien le bonjour en ce vendredi (passée vite cette semaine non ?) je vous propose un article tout simple : Les meilleures campagnes prints de McDonald’s. Comme d’habitude le site http://www.creapills.com est au taquet et pour celles et ceux d’entres vous qui seraient passés à côté, voici un récap des meilleurs prints pour McDo. Here we go !!!!!!!!! (Cliquez sur l’image et bonne dégustation) 🙂

C’est chaud

Vous ne le savez sûrement pas, mais depuis sa création en 1954

Burger King est l’une des chaînes de fast-foods qui a connu le plus d’incendies au sein de ses restaurants. Aux États-Unis, pour sa nouvelle campagne print réalisée par l’agence David Miami, Burger King a eu l’idée de mettre en avant des restaurants en feu pour illustrer son avantage concurrentiel de toujours : des steaks savoureux cuits à la flamme.

Les trois prints de cette campagne mettent des restaurants Burger King en feu.

Si le pari est résolument audacieux, l’idée ne plaira sûrement pas à tout le monde. Même si de toute évidence on comprend le message que la marque souhaite nous faire passer ici, la campagne conserve malgré tout une connotation négative : celle de l’incendie qui provoque des dégâts, et qui surtout, qui menace des vies. Une campagne publicitaire qui divisera sans l’ombre d’un doute.

Je suis un des premiers à souligner en règle générale le caractère drôle, intelligent ou encore impactant des campagnes BK mais là – même si je comprend la contre campagne – il n’est pas certain que tout le monde comprenne le contexte installé par la maison du Whooper…..Wait & See….

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Les voyants sont au vert

Je vous en parlais la semaine dernière ce soir c’est Halloween et Burger King a été bon dans sa communication pour cette fête. Burger King et son agence Buzzman font aussi très forts aujourd’hui pour faire parler de la marque avec un sens de l’humour plus que certain et une créativité sans limite…la preuve encore aujourd’hui.

C’est quoi le code déjà ?

En reprenant les codes des messageries amoureuses et astrologiques, Burger King en collaboration avec son agence Buzzman, nous invite à en savoir plus sur nous-même. Pour cela, il vous suffit d’envoyer par SMS «BURGER» au 31 005 (prix d’un sms non surtaxé.)

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La campagne nationale a débutée la semaine dernière et durera 3 semaines. Elle sera composée de films web, d’affichage sauvage et d’une distribution de flyers.

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Selon l’INAD (Institut National des Arts Divinatoires) «Entre 25 et 35% des français consultent un voyant au moins 1 fois par an». Si cela se vérifie….ça va être énorme !

Le burger qui fait peur

Vous le savez, je le sais, ils le savent : en matière de campagne de communication qui buzz Burger King a de l’imagination (et pas qu’un peu). Cette fois-ci « BK » se moque de son plus proche concurrent McDonald’s grâce à une communication très drôle et légèrement hostile…

Il était une fois dans un royaume pas si loin loin que ça  

L’histoire se déroule dans le Queens, à New-York. Ce fast-food Burger King a été entièrement déguisé en fantôme à l’approche de la fête d’Halloween.

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Quelle surprise pour les clients lorsqu’ils ont découvert le packaging de leur burger, l’emballage Burger King étant recouvert d’un déguisement McDonald’s. On aperçoit alors le logo de la marque BK dans les yeux de la boite.

A l’intérieur, un mot, lorsque l’on ouvre le contenant du burger, indiquant, que «c’est une blague, et que nos burgers sont faits avec une viande cuite au grill ».

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Et cette année encore ça va le faire vous pouvez en être certain(e)s ! Perso, j’adore les campagnes de chambrage comme celle-là : ça se mange sans faim non ?

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C’est l’amouuuuurrr…..

Au Bangladesh, la chaîne de fast-food KFC célèbre ses 10 ans. Pour l’occasion, elle a décidé de voir les choses en grand en mettant en place une campagne de communication globale qui vise à apporter de l’amour à ses consommateurs, et à les connecter entre eux …..

La marque a mis en place plusieurs dispositifs originaux dans ses enseignes

Tout d’abord, elle a mis en place des cartes qui permettent aux clients de laisser un message surprise d’amour et de partage à des inconnus.

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Ensuite, elle a mis en place des bornes qui permettent aux clients de converser en temps réel avec des personnalités locales. L’idée étant bien sûr de leur apporter un moment de partage dans la joie et la bonne humeur.

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Enfin, KFC a mis en place la « danse du poulet », en récompensant les meilleurs danseurs avec des cadeaux. Une campagne de communication globale, véhiculant l’amour et la bonne humeur, qui a permis à la célèbre enseigne de fast-food de célébrer cet anniversaire comme il se doit. Une initiative mise en place grâce au soutien de l’agence Mediumrare.