I Love Dove

Bien le bonjour, en ce lundi (férié peut-être pour vous) je vous propose que l’on parle femme, stéréotype et douche (sacré mélange n’est-ce pas ?). Il faut savoir que depuis toujours, Dove s’engage à soutenir les femmes et à mettre en avant que la beauté n’a rien de stéréotypé : toutes les femmes sont belles, quelles que soient leurs formes.

Après les différentes prises de parole de la marque sur le sujet, comment pousser cette idée encore plus loin. Au Royaume-Uni, Dove a collaboré avec l’agence Ogilvy UK pour lancer une série de packagings en édition limitée, qui ont la particularité d’arborer des formes totalement différentes.

En un clin d’œil, en voyant ces packagings si différents, on comprend tout de suite le message que la marque souhaite nous faire passer. Il n’y a pas un stéréotype de la beauté, il y en a plusieurs, et c’est ce que ces packagings illustrent de la meilleure des manières. Joli coup marque Dove..joli coup….

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L’impact d’une pub TV : femme Vs homme

La startup Realytics, spécialisée en convergence TV/Digital, révèle une étude focalisée sur le drive-to-web des pubs TV selon le genre du spectateur : quels sont les chiffres de la réactivité de l’audience face à un spot TV ? Comment cet impact digital varie-t-il entre les hommes et les femmes ?

Realytics note tout d’abord que les hommes sont largement plus sujets au drive-to-web que les femmes. L’étude révèle en effet qu’un point d’audience (GRP) produit chez les hommes en moyenne 350 visites sur le site de l’annonceur contre 210 visites pour un public féminin. Les programmes télévisuels eux-mêmes font varier la réactivité des spectateurs.

Les hommes seraient ainsi plus enclins à se rediriger vers le digital devant un JT ou un programme de télé-réalité, alors que les femmes se montreront plus réactives devant un film ou un documentaire. Pour mieux interpréter les résultats de l’étude, la startup propose enfin quelques hypothèses pour expliquer cet écart.

En rappelant que les femmes sont 9 fois plus sollicitées par les annonceurs dans leur quotidien, Realytics pointe notamment la possibilité d’un phénomène de saturation sur cette portion de population.

Et Dieu créa la femme

Vendredi (ça sent bon le week-end non ?). Je vous propose de revenir sur la Journée Internationale des Droits des Femmes ou « International Womens Day » qui est progressivement devenue le nouveau creneau de la pub.

Voilà une initiative qui peut être louable de la part des marques, pourvu que le sujet soit maîtrisé et la prise de parole légitime. Ces dernières années ont témoigné d’une dérive paradoxalement sexiste dans beaucoup de campagnes à l’occasion du 8 mars, entérinant les stéréotypes genrés.

Question du vendredi : à votre avis Mesdames (et messieurs) quelles sont les marques qui ont su faire briller la cause cette année ? Cliquez et vous saurez….

Les Cannes Lions bannissent les publicités portant atteinte à l’image des femmes

À l’approche de l’édition 2017, le festival international des Cannes Lions compte bien faire la chasse aux messages publicitaires portant atteinte à l’image des femmes. Cette nouvelle politique résulte d’une pétition initiée durant l’édition 2016 du festival par Madonna Badger, directrice de création de l’agence Badger & Winters.

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Cependant, il s’agit seulement d’une recommandation et non pas d’une règle stricte. Les jurys du festival seront briefés sur le sujet et fortement invités à dévaluer toute campagne pouvant nuire à l’image de la Femme. D’après Philip Thomas, président des Cannes Lions, cette recommandation pourrait bien devenir une règle à l’avenir, mais il espère que l’industrie publicitaire se modèrera d’elle même afin que cela soit inutile.

Fermement engagée dans la lutte pour l’égalité des sexes

Madonna Badger avait déjà fait parler d’elle l’année dernière avec la campagne #WomenNotObjects qui dénonçait les clichés de la Femme dans la publicité. Les marques jouent un rôle de taille dans l’évolution les mentalités. C’est pourquoi ces initiatives sont indispensables pour aiguiller notre société de manière positive, surtout dans un festival international où la créativité est le mot d’ordre.

Cependant ce n’est pas la première fois

que la compétition prend des mesures concernant la représentation des femmes en publicité puisqu’en 2015, les Cannes Lions ont intégré un nouveau trophée : le Glass Lion. Une récompense mettant en lumière les efforts réalisés contre les préjugés de genre. Cette année, Madonna Badger sera également ambassadrice du programme #SeeItBeIt ayant pour but de répondre au déséquilibre hommes/femmes dans l’industrie de la publicité.

À l’échelle mondiale, seulement 11% des directeurs de création sont des femmes.

Ce programme invitera 15 femmes à haut potentiel à participer à des conférences, assister aux coulisses des jurés, et rencontrer des directeurs et directrices de la création multi-primé.e.s à Cannes.

Femme, femme, femme

Ola ! Pour bien commencer la semaine, je vous propose de parler des femmes. Depuis des années, Dove axe sa communication autour de la beauté des femmes. Mais la marque choisit de mettre en avant des femmes naturelles à la place des clichés habituels des magazines de mode.

Au Portugal, Dove a collaboré avec l’agence Black Ship

…pour mettre en place une expérience sociale. L’idée : illustrer la beauté des femmes à travers les yeux des hommes. Plusieurs hommes ont été invités à prendre part à cette expérience dans laquelle ils doivent décrire les portraits des femmes qui défilent sous leurs yeux. Un capteur permet également d’analyser leur rythme cardiaque en temps réel pour pouvoir observer leurs émotions.

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Tout à coup, la marque choisit de mettre en avant des photos de femmes qui sont des proches des différents participants : femme, enfant, grand-mère… Une belle idée qui appuie le positionnement de la marque et qui prouve que chaque femme possède sa propre forme de beauté.

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Une chose est certaine : une femme sera toujours belle….n’est-ce pas mesdames ?

Com’ une histoire aujourd’hui : Ariel

Il était une fois Ariel. L’idée de la création de la lessive Ariel est venue en observant les bouchers belges lavant leur vêtement taché de sang avec un composé à base d’enzyme.

1967 – Bruxelles

Ariel est conçue à Bruxelles dans le centre technique européen de Procter & Gamble et lancée sur les marchés allemand, italien et mexicain.Forte de sa composition riche en enzymes et en agents anticalcaire et bio détachants, Ariel réussit à dominer le segment des détergents dès son lancement.

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Ariel est la première marque à proposer des lessives permettant la réduction des températures de lavage à moins de 40 °avec le lancement d’Ariel Nouvelle Formule en 1981. Avec la sortie d’Ariel Ultra, elle arrive également à rompre avec le concept du prélavage et permet à ses consommateurs d’effectuer des économies d’électricité et d’eau.

En 2014, des paquets de lessive Ariel sont retirés des rayons de supermarchés allemands

A cause de référence au nazisme. En effet, le packing de la nouvelle lessive Ariel arbore un grand 88 noir sur fond blanc indiquant le nombre de lessive. Ce nombre fait référence dans le milieu néo-nazie au salut hitlérien. Procter & Gamble explique alors que les références au nazisme présentes sur l’emballage sont involontaires et affirme son opposition catégorique aux idées d’extrême droite.

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Le saviez-vous ?

  • Ariel qui est un dérivé de l’italien aria (air) avec du suffixe ‘’el’’, est une marque de lessive appartenant à Procter & Gamble.
  • Elle optimise le lavage du linge en prenant soin du textile, neutralisant les odeurs et conservant les couleurs.
  • Ariel est depuis 1999, une lessive « prête à l’emploi » avec ses tablettes ‘Ariel Tablets’ et ‘Ariel Tablets Fraîcheur Alpine’ dotées d’une structure cristalline et perméable qui s’active au contact de l’eau et les dissout en moins de dix secondes.
  • La formule Ariel s’adapte dans chaque pays selon les attentes des consommatrices et se décline en plusieurs formats : liquide, poudre, tablette en poudre, écodose et tablette liquide.
  • La lessive de Procter & Gamble se distingue aussi par ses actions qui soutiennent les comportements en faveur du développement durable, en lançant entre autres, un concours sur les  économies d’énergie domestique en 2006.

Ce n’est pas tout

En recherchant des visuels pour illustrer cet article, je me suis souvenu de cette publicité pour Ariel qui avait été primée. L’angle, le message et le mot de la fin que vous allez découvrir avec la vidéo ci-dessous sont intéressants par rapport aux pubs montrant un enfant qui se salit et une maman enchannnnnnntée de lancer sa lessive parce que l’odeur qui sort du bidon est vraiment incrrroooyable…Dans ce film vous allez découvrir un contexte social et une morale qui donnent naissance à une réflexion très intéressante..non ?