1 bière,100 mots

Heineken est une marque chargée d’histoire, dont la bière est connue dans la grande majorité des pays du monde. Néanmoins, ce n’est pas toujours facile de communiquer sur la qualité de son produit, même quand on est l’une des plus grandes marques au monde.

En Italie

Heineken a collaboré avec l’agence Publicis pour  l’opération « The Final Hashtag ». L’idée : créer un hashtag de 100 caractères qui communique sur la qualité de la bière Heineken.

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Ce hashtag a été imprimé sur différents affichages. Les passants qui ont pris la peine de l’utiliser ont ainsi participé à un tirage au sort leur permettant de gagner des places pour la Champions League.

Le principe est simple mais efficace

Se servir des twittos pour communiquer sur la bière en créant un jeu concours pour viraliser l’opération. Et on peut dire que ça a plutôt bien marché pour Heineken : l’opération a généré plus de 4 millions d’impressions sur le web.

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Heineken is back

Après sa campagne « The candidate » Heineken est de retour avec « Go Places » une campagne créative et innovante destinée à recruter de nouveaux talents. Imaginée et créée par Wefilm, Cloudfactory et Superhero Cheesecake, « Go Places » propose une expérience interactive ludique et engageante.

Après avoir passé les portes du temple de la bière, le recruteur nous explique que nos choix définissent notre personnalité.

En effet, au-delà des compétences, celle-ci est cruciale pour la marque employeur Heineken. S’ensuit une série de 12 questions où le candidat a entre 3 et 5 secondes y répondre. Pour finir, le recruteur présente de réels employés de la marque dans une ambiance festive et décontractée. Basés sur le modèle Ennéagramme, les résultats vous donnent la configuration de votre personnalité.

Vous avez la possibilité de partager votre résultat sur les réseaux sociaux.

Mais surtout, celle de postuler via votre profil LinkedIn. Cette campagne est le reflet des valeurs de la marque employeur Heineken construite autour de leur produit : chaleur, simplicité, savoir-faire, partage, convivialité. Elle est également le résultat d’une stratégie de communication innovante et décalée fidèle à la marque.

Ce pilote a de la bouteille

Bonjour bonjour…Lors du Grand Prix de Monza le week-end dernier, Heineken le nouveau sponsor officiel de la Formule 1 a dévoilé un spot assez inattendu.

90 secondes pour une légende du sport

Jackie Stewart, trois fois champion du monde.La publicité retrace ses plus grandes victoires, mais surtout «l’après-course». Ces moments de gaieté et d’extase, ces moments propices pour consommer de l’alcool…mais le champion ne cesse de conduire, et donc de refuser toute goutte d’alcool.

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L’annonce de ce partenariat a fait couler beaucoup d’encre…

…de la part des détracteurs, soulevant le problème éthique qu’une marque d’alcool sponsorise ce type de sport. Le brasseur néerlandais était attendu au tournant pour sa première publicité inaugurant un parrainage estimé de plus de 200 millions de dollars.

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Mais avec cette campagne,Heineken a su adapter sa communication, tout en gardant son ADN de marque. La bière est une boisson de partage et de convivialité… même pour ceux qui ne doivent pas boire, à qui Heineken s’adresse ici pour mieux les dissuader. De quoi répondre aux critiques habituelles sur les publicités d’alcool, et permettre à la marque de gagner en capital sympathie et en proximité.

mais t’es pas là, mais t’es où ?

De la musique, de la bière et des amis : on tient en trois mots le combo gagnant d’un bon festival d’été. Malheureusement, dans l’euphorie d’un mouvement de foule, il est très facile d’égarer ses amis et de se retrouver tout seul. Et si on vous aider à retrouver vos amis dans le festival ?

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À l’occasion des Solidays qui se tiendront comme chaque année à Paris le dernier week end de juin, Greenroom a mis en place « Check Point », un service conçu pour vous aider à retrouver vos amis en festival.

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Pendant toute la durée du festival, Heineken a installé dans l’espace Greenroom un écran géant qui est dédié au dispositif « Check Point« . Si vous avez perdu vos amis, il vous suffit de poster sur Twitter ou Instagram avec le hashtag #RDVALaGreenroom. Vos proches qui verront sûrement le message vous rejoindront devant l’écran, et ce sera même l’occasion de vous faire de nouvelles rencontres.

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Cerise sur le gâteau : Greenroom fera gagner pendant toute la durée des Solidays des accès backstages aux personnes qui ont utilisé le hashtag #RDVALaGreenroom.

Le haka y’a plus ka

Pour bien terminer la semaine voici la question du vendredi : quelle serait votre réaction devant 3 guerriers Maoris effectuant un Haka survolté ? C’est l’idée insolite d’Heineken qui a eu lieu dans un Tesco en Irlande. Le nom de l’opération ? Fight or Flight.

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Un dispositif digital a été installé à côté d’un linéaire de packs de bière permettant aux clients de jouer à un jeu de hasard en lancement une pièce virtuelle. Au moment de jouer, les guerriers en question les surprennent avec des cris tout en executant un Haka. Les plus courageux qui acceptent sont directement jugé par le joueur de rugby irlandais Shane Horgan qui suit l’opération depuis un écran. Shane désigne ensuite les deux personnes qui ont effectué le meilleur Haka et le gagnant sera départagé par… une pièce lancée afin d’assister à la Coupe du Monde de Rugby 2015.

James Bond a de la bouteille

La boisson préférée de James Bond n’est plus le Martini. Non, le célèbre espion britannique boit maintenant de la bière. Plus précisément, de la Heineken. Il est en effet le héros de la nouvelle pub de la marque. Pendant 1’30, James est dans une course-poursuite dans Venise, où il embarque, bien malgré elle, une femme (la Française Zara Prassinot) qui faisait tranquillement du ski-nautique. Dans ses aventures, la nouvelle James Bond Girl récupère des bouteilles d’Heineken et aide 007 à se débarrasser des méchants. Il ne fait pas bon se retrouver dans le sillage de James Bond et ses ennemis (Spectre sort en salles en novembre prochain)

C’est bon je suis caché ! ! !

Bien le bonjour ami(e)s du lundi : vous le savez il y a des sportifs qui marquent une ou plusieurs générations : Michael Jordan, John McEnroe, Zinédine Zidane, j’en passe et des meilleurs….que vous soyez ou non amateur de rugby, difficile de ne pas connaître Jonah Lomu, ancien joueur de légende qui a évolué sous les couleurs des All Blacks.

Pour célébrer l’approche de la Coupe du Monde de rugby 2015, la marque de bière Heineken a collaboré en Irlande avec l’agence Rothco pour mettre en place un dispositif original dans un bar. Une machine a été installée, et propose aux clients du bar de gagner un ballon dédicacé en direct par Jonah Lomu.

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Ca crée du buzz, de l’émotion et ça fait aussi plaisir non ?