La Liga va droit au but

Bien le bonjour le monde digital, le saviez-vous : pour beaucoup d’hommes, les cancers masculins restent un sujet tabou. Il faut donc redoubler de créativité pour communiquer sur le sujet. C’est le défi qu’a lancé la « Liga contra el cancer » péruvienne à l’agence Wunderman Phantasia.

La solution trouvée est pour le moins originale : les Péruviens ont été invités à prendre un portrait en pied sur Instagram et à utiliser le sticker « cœur avec les mains » retourné afin de figurer leurs attributs. Accompagnés du hashtag #amomisbolas et de l’identification @LigaCancer, la fondation espère toucher et sensibiliser largement le public masculin. Un site internet a même été mis en place spécialement pour l’occasion. Des célébrités nationales ont en outre été invitées à lancer le mouvement et à participer au clip de campagne.

Cette prise de parole intervient alors que plus de 4 500 cas de cancers masculins sont décelés chaque année au Pérou et que ce chiffre pourrait croître de 22% dans les deux prochaines années. La campagne insiste particulièrement sur l’auto-examen. En effet, moins d’un patient sur deux est pris en charge dans les stades précoces de la maladie durant lesquels les médecins peuvent agir efficacement. La ligue contre le cancer s’appuie ici sur l’humour pour dédramatiser un sujet grave.

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L’homme est un grand enfant

Ola le monde digital ! Connaissez-vous Harry’s ? C’est une marque américaine de produits d’hygiène masculine qui a fait un choix à la fois surprenant (vu le sujet) et fort : définir une approche un peu moins chargée en testostérone que celle de ses concurrents.

Avec l’agence GSD&M, la marque raconte l’histoire d’un petit garçon, qui en allant à l’école, se lie d’amitié avec homme venu d’une autre planète. Cet étranger lui demande comment devenir un homme et le garçon lui répond avec des idées reçues. L’extraterrestre finit par disparaître, laissant le jeune garçon seul, se recueillir pour son père disparu et penser à ce que signifie réellement être un homme d’aujourd’hui.

Même si pendant un court instant on frôle le #LikeAGirl, l’approche du sujet est nouvelle pour des produits d’hygiène masculine. On ne peut que saluer l’initiative de Harry’s dans un pays ou le culte du corps de la masculinité est roi. À voir si ce parti pris permettra à la marque de concurrencer l’indétrônable Gillette de Procter & Gamble, et permettre aux Américains de se reconnaître dans la voix de ce petit garçon.

L’impact d’une pub TV : femme Vs homme

La startup Realytics, spécialisée en convergence TV/Digital, révèle une étude focalisée sur le drive-to-web des pubs TV selon le genre du spectateur : quels sont les chiffres de la réactivité de l’audience face à un spot TV ? Comment cet impact digital varie-t-il entre les hommes et les femmes ?

Realytics note tout d’abord que les hommes sont largement plus sujets au drive-to-web que les femmes. L’étude révèle en effet qu’un point d’audience (GRP) produit chez les hommes en moyenne 350 visites sur le site de l’annonceur contre 210 visites pour un public féminin. Les programmes télévisuels eux-mêmes font varier la réactivité des spectateurs.

Les hommes seraient ainsi plus enclins à se rediriger vers le digital devant un JT ou un programme de télé-réalité, alors que les femmes se montreront plus réactives devant un film ou un documentaire. Pour mieux interpréter les résultats de l’étude, la startup propose enfin quelques hypothèses pour expliquer cet écart.

En rappelant que les femmes sont 9 fois plus sollicitées par les annonceurs dans leur quotidien, Realytics pointe notamment la possibilité d’un phénomène de saturation sur cette portion de population.

Il n’est pas trop tard

Bonjour et bon début de semaine. Je ne vous cache pas que cet article ne va pas vous rendre la vie heureuse mais il faut que l’on en parle.

suicide

Le taux de suicide chez les hommes est plus élevé que chez les femmes.

Dans le monde, un homme se suicide toutes les minutes. La Fondation Movember avec l’aide de l’agence Cummins & Partners ont souhaité agir pour lutter contre ce fléau. Pour cela, une vidéo en ligne a été réalisée, mettant en scène des hommes lisant une lettre d’adieu.

Ces lettres, ce sont eux qui les ont rédigées, il y a des années. Et pourtant ces hommes sont toujours là, grâce à la parole. La Fondation Movember pousse les hommes à parler pour s’en sortir.

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Un site dédié va plus loin et propose des études permettant de mieux comprendre et appréhender le problème. Mais aussi, le site rapporte des témoignages, notamment des acteurs du film qui ont tous tenté de mettre fin à leurs jours.

La Fondation Movember s’est rendue célèbre avec le mois de la moustache pour sensibiliser sur les problèmes de santé masculins. Avec cette nouvelle campagne #SuicideNotesTalkTooLate, la fondation souhaite entamer un nouveau dialogue pour sauver des vies. Car la santé passe par le corps, mais aussi par l’esprit.

Dis moi comment tu manage je te dirais qui tu es

Nelson Mandela a dit « Aucun de nous, en agissant seul, ne peut atteindre le succès. » C’est vrai que le travail en équipe, la richesse qu’apportent les différents profils qui composent une team, permet en règle générale de mener les projets à terme. Cela nous emmène à parler du management et justement sur le très bon site maddyness.com vient de paraître un article au titre sans équivoque « Comment les français aiment-ils être managés ? ». Très intéressant….réaliste….éclairant….

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