Happy Birthday !

Happy Birthday Honda…..Happy Birthday  Hondaaaa……Pour célébrer les dix ans de sa berline Accord, et la sortie de son nouveau modèle, Honda dévoile un spot en CGI (images de synthèse).

Imaginée par l’agence RPA, cette vidéo d’une minute repose sur une métaphore qui présente les aboutissements de nos vies tels des trophées de compétition. Ces derniers prennent vie pour nous expliquer qu’atteindre nos objectifs «peut faire ressortir le meilleur de nous-mêmes» mais aussi nous inciter « à la complaisance » en nous empêchant de nous fixer de nouveaux buts. Ce craft n’est pas sans nous rappeler un spot publicitaire publié en février dernier lors du Super Bowl américain.

Mais alors que ce dernier prenait en exemple des personnalités connues (telles que Viola Davis), cette fois Honda mise sur un spot plus personnel. De quoi parler au plus grand nombre et démontrer qu’il n’est pas nécessaire d’être une star pour s’accomplir. Nous avons tous nos trophées, et la recherche de l’excellence doit rester une quête éternelle. C’est en tout cas ce que Honda tente de stimuler grâce à ses innovations automobiles.

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Honda : Yes we can

Bien le bonjour et bon début de semaine 🙂 Certaines marques sont comme un iceberg (bougez pas je vous explique) : nous sommes parfois consommateurs d’un de leur produit et par réflexe ou par méconnaissance on réduit cette même marque exclusivement au produit acheté (c’est clair ?) mais ce n’est pas toujours vrai, un exemple : Honda.

Honda – pour une grande partie des gens – est un constructeur automobile mais pas que (regardez l’appareil que porte la dame dans le clip). Pour info, la notoriété de Honda est moins grande en Australie que dans le reste de monde mais grâce à l’agence Leo Burnett Melbourne le problème devrait vite être réglé. L’agence a réalisé un ballet centré sur l’humain, orchestré par la diversité technologique du constructeur nippon.

Le film ouvre sur un couple dont la moitié, paraplégique, retrouve le bonheur de se tenir debout grâce à l’ingénierie Honda. S’en suit un somptueux manège réalisé par l’agence de production Scoundrel et le réalisateur Michael Spiccia. Le tout rythmé par une interprétation instrumentale au piano de Sweet Dream, qui contraste avec la cadence du ballet.

Cette histoire de constructeur créateur de rêves est bien connue sur les autres continents. Ici, le « Power Of Dreams » se fait plus discret pour mieux laisser la marque exprimer sa volonté de faire progresser le genre humain, en le mettant au centre de son ingénierie. De là Honda tire un positionnement redoutable, censé être plus authentique que ceux de ses concurrents.

Le choix du titre Sweet Dream et du message qu’il véhicule n’est pas anodin. Il permet à Honda de railler subtilement les autres constructeurs automobiles. Ce qui est au final assez logique pour une marque qui souhaite revitaliser son offre sur un continent où elle a une position de challenger.

No stress pendant la grossesse

Bonjour bonjour : aujourd’hui vendredi parlons de la marque Honda qui n’a pas hésité à tourner une vidéo loufoque pour permettre à ses clients de rouler plus vite, et profiter au mieux de ses modèles. En Israël, le modèle “Civic Type R” est un véhicule rapide, mais comme dans de nombreux pays, les limites de vitesse se respectent sous peine d’amende. Mais Honda a trouvé la parade et lance la campagne «Pregnancy Pass ». Le constructeur japonais a engagé des (très bonnes) actrices qui feignent d’être enceintes. Même le policier le plus sévère ne saurait retenir une femme sur le point d’accoucher. La seule bonne excuse pour une conduite à toute allure !

2 pour le prix d’une

Bonjour bonjour ! Pour le lancement de la Civic et de sa version sport, le constructeur automobile Honda a fait appel à l’agence Wieden+Kennedy London. Plutôt que deux spots basés sur la même idée créative, l’agence a choisi de réaliser une vidéo interactive qui vous permet de passer d’un univers à l’autre en une pression de clavier.

La campagne « The OtheR Side » vous invite à découvrir la double vie de son conducteur charismatique en jouant sur le mixage de ces deux réalisations sur la page YouTube Honda France. Pour profiter de l’expérience : lancez la vidéo YouTube et appuyez sur la touche R de votre clavier à tout moment. Simple et efficace non ?

Remarque : cela aurait bien de pouvoir aussi alterner homme/femme car la Honda n’est pas réservée qu’aux hommes….non ? Pour info : il faut maintenir la touche « r »

Allez cliquez ici les amis

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La créativité n’a pas de frein

Même si la coupe du monde est finie, je vous propose de rester encore un peu au Brésil où le constructeur Honda a collaboré avec l’agence Y&R pour faire la promotion de son modèle CBR500R, et surtout de son ABS. Afin de mettre en évidence le fait que la moto offre des fonctionnalités de freinage d’urgence développées pour toujours avoir le contrôle sur son véhicule, Honda a mis en place une publicité iPad qui ne s’arrête jamais.Baptisée Non-Stop Ad, cette dernière a été mise en place pour l’édition iPad du magazine Veja (le tirage de presse le plus lu au Brésil).

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Alors qu’ils lisent le magazine, les lecteurs voient soudainement les pages défiler à toute vitesse et perdent totalement le contrôle de l’application.

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Puis subitement, le défilement stoppe et laisse apparaître la publicité de la Honda qui vous permet de reprendre la lecture tranquillement.

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Bilan de cette opération : plus de 750 000 personnes ont été surprises par cette idée (100 % des lecteurs) et les ventes de la moto ont augmenté de 15% en seulement deux mois.

Honda fait du bruit

Le Grand Prix Titanium est le plus prestigieux des Cannes Lions. Cette catégorie imaginée par Dan Wieden – co-fondateur de Wieden+Kennedy – récompense les campagnes révolutionnaires, qui marquent un avant et un après et Honda pour le coup….a marqué un grand coup…..

Honda a conçu Internavi, un système d’analyse des données et d’assistance à la conduite. Grâce à l’ancêtre d’internavi, Ayrton Senna avait effectué le tour de le plus rapide de l’histoire du Grand Prix de Formule 1 de Suzuka au Japon. Voilà pour les bases du storytelling. Internavi équipant désormais les voitures Honda conventionnelles, l’agence Dentsu Tokyo a imaginé un dispositif reliant passé, présent et futur.

Les données du tour record d’Ayrton Senna ont été récupérées et traitées. Des enceintes et LED ont été ensuite disposées sur le circuit de Suzuka pour une reconstitution visuelle et sonore. Le public a été invité à cette représentation, qui à la façon de Hologram Tupac est un « live » d’une légende… non-vivante. Un site web en WebGL permettait également d’embarquer à bord de la formule 1 d’Ayrton Senna le temps d’un tour.