Monstres & Cie

Vous le savez : l’homme est un grand enfant et enfant qui n’a jamais eu peur des monstres cachés sous les meubles dans sa chambre ? Les enfants ont une imagination débordante, et une fois la lumière éteinte, ils ont pour habitude de penser que de terribles monstres sont tapis sous leur lit et sous les meubles de leurs chambres. Alors, aux États-Unis, des étudiants de la School of Visual Arts ont eu une excellente idée pour la marque IKEA.

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Ces étudiants ont imaginé une application tablette qui a pour objectif d’aider les enfants à combattre leur peur des monstres. Cette application utilise la réalité augmentée et interagit avec les différents meubles IKEA présents dans la chambre de l’enfant. Ces derniers vont pouvoir imaginer et dessiner leur propre monstre qui va se mettre à interagir avec le mobilier.

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À travers cette initiative, les étudiants veulent aider les enfants à combattre leur peur terrible des monstres en les rendant moins effrayants et en créant un petit jeu tout autour ! Encore une fois c’est encore la façon dont on aborde les choses qui leur donne de l’importance…ou pas 🙂

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Publicités

pipi, caca

Bonjour, bonjour !!! Faites-vous partie de ces personnes qui pensent que la publicité magazine est vieux jeu ? Vous allez peut-être changer d’avis aujourd’hui avec cette nouvelle opération imaginée en Suède par IKEA va vous prouver le contraire.

La marque de meubles la plus célèbre au monde surprend ses consommateurs avec une activation qui sort des sentiers battus. En collaboration avec l’agence Åkestam Holst, elle a imaginé une publicité print qui se transforme… en test de grossesse !

 

Le principe est simple : IKEA a camouflé dans une publicité, classique en apparence, la même technologie de reconnaissance que l’on trouve dans les tests de grossesse. La pub nous montre alors un lit pour bébé avec son prix. Déposez simplement de l’urine à l’emplacement prévu à cet effet ; si vous êtes enceinte, une encre spéciale va s’afficher, révélant une (belle) réduction afin d’acheter un lit pour bébé.

Pour arriver à mettre au point ce dispositif innovant et pertinent, l’agence a collaboré avec les laboratoires Mercene Labs. On adore l’idée, novatrice à souhait qui ne se contente pas de parler aux femmes enceintes mais qui leur offre également une belle remise de la meilleure des manières. Quand uriner sur une publicité peut changer votre vie… du génie !

Chaque chose à sa place

Buzzman et IKEA poursuivent leur collaboration pour raconter les familles d’aujourd’hui. Cette fois, le géant suédois s’attaque au sujet complexe de l’intégration des beaux-parents au sein de leur nouvelle famille. Une difficulté de dialogue ici illustrée par une femme créant le dialogue avec la fille de son compagnon à travers la préparation du repas.

Un spot à la narration touchante, mais qui permet également de démontrer subtilement l’aspect pratique des cuisines pensées par IKEA. La campagne s’inscrit dans la suite logique de « Dites-le en cuisinant » qui abordait la question du divorce à travers le prisme des coquillettes. Par cet éventail de publicités, la marque souhaite accompagner toutes les familles, en respectant leur géométrie variable.

Ikea l’a fait

Welcome le web : après avoir abordé le sujet du divorce, ou encore, la douloureuse relation père-fille, IKEA en collaboration avec l’agence Åkestam Holst, continue sur sa lancée avec une opération interactive intitulée «Retail Therapy».

Le concept ?

Identifier les requêtes Google liées à la famille et au couple les plus fréquentes en Suède et attribuer à certains produits de la marque, les noms de ces requêtes. Exemples : « mon mari ronfle trop », « il n’arrive pas à exprimer son amour », ou encore « trouver un moyen de se remettre ensemble ».

ikea-google-image-1Lorsque vous frappez ces phrases sur le moteur de recherche Google, IKEA vous propose en premier résultat Google, des produits adaptés à vos différentes requêtes. Par exemple : un canapé pour le conjoint qui ronfle, un tableau noir pour le conjoint timide…

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La marque a recensé l’ensemble de ces produits sur un site dédié.

Cette opération répond parfaitement au positionnement de la nouvelle campagne «Where life happens». À nouveau, la marque suédoise nous démontre que ses produits sont inspirés de la vie de tous les jours, qu’ils ont été pensés et désignés pour améliorer notre quotidien. Même si cette prise de parole ne peut pas résoudre tous nos problèmes, elle aura au moins le mérite de nous avoir fait sourire.

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La crise…

…d’adolescence c’est pénible….depuis quelques mois, IKEA surfe sur la vague du retour du vrai dans le marketing. Après un spot en septembre qui abordait le sujet difficile du divorce, la marque suédoise revient avec l’agence Akestam Holst pour un second film : «A Good Listener».

Dans la lignée du précédent film, le nouveau spot met en scène une famille avec son lot d’imperfections. Une famille réaliste tout simplement. A Good Listener met en scène un père qui essaie en vain de communiquer avec sa fille adolescente. Une fille qui refuse de lui parler et se réfugie dans sa chambre après chaque crise. Malgré de longues heures à guetter l’ouverture d’une porte, l’ouverture vers le dialogue, le père ne laissera pas tomber…

Depuis quelques mois, IKEA surfe sur la vague du retour du vrai dans le marketing. Après un spot en septembre qui abordait le sujet difficile du divorce, la marque suédoise revient avec l’agence Akestam Holst pour un second film : « A Good Listener ».

Dans la lignée du précédent film, le nouveau spot met en scène une famille avec son lot d’imperfections. Une famille réaliste tout simplement. A Good Listener met en scène un père qui essaie en vain de communiquer avec sa fille adolescente. Une fille qui refuse de lui parler et se réfugie dans sa chambre après chaque crise. Malgré de longues heures à guetter l’ouverture d’une porte, l’ouverture vers le dialogue, le père ne laissera pas tomber

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En Norvège, un magasin IKEA dénonce la tragédie syrienne en remplaçant une de ses pièces par la copie conforme d’un appartement à Damascus en Syrie.

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Ce taudis de 25 m2 ravagé par la guerre…

…abrite pourtant dans la vraie vie une famille de 9 personnes. Les étiquettes habituelles de prix et de descriptifs produits IKEA, ont été remplacées par des explications sur les conditions de vie et de ravitaillement. La vision d’un tel décor, implanté d’autant plus au milieu des tranquilles appartements scandinaves est insupportable.

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Cet appartement éphémère est une initiative de l’agence POLet de la Croix Rouge norvégienne pour récolter des fonds. Du 17 au 31 octobre, cette opération a permis à l’association de toucher environ 40 000 visiteurs par semaine et de récolter plus de 22 millions d’euros.

Bien que les photos et les vidéos puissent être de puissants vecteurs d’émotions, rien n’est plus fort que de donner la sensation d’être dans un pays en guerre. Avec cette opération, IKEA fait vivre l’espace d’un instant à ses clients norvégiens, l’ignominie de la guerre en 25m2 seulement.

25m2 SYRIA from POL on Vimeo.