Une campagne qui casse des briques

La marque aux petites briques met le cap sur l’avenir : LEGO vient de dévoiler sa nouvelle campagne « Build the Future » conçue par l’agence Ogilvy Thailand. Une série de trois images dans laquelle des enfants construisent leur future en LEGO. Une campagne minimaliste mais créative, inspirante, visuellement superbe et au message résolument positif. Allons enfant, votre avenir est entre vos mains ! Et comme le dit si bien le tatouage sur mon bras « le 1er rêve à avoir est d’avoir des rêves« 

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I’m batman

Hello le digital world ! Bon début de semaine, peut-être que certain(e) d’entres vous ne l’ont pas encore vu mais « BATMAN Lego le film » vous attend dans les salles obscures. A la différence avec la version cinéma « normale » ce dernier est nettement plus sympathique dans la version film d’animation.

D’ailleurs la question de ce lundi est : « comment Warner Bros. a réussi la contextualisation marketing de LEGO Batman » ?. C’est une bonne question on est d’accord…et bien voici de bons éléments de réponse. Bonne journée !

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Com’ une histoire aujourd’hui : Lego

Le Groupe LEGO a été fondé en 1932 par Ole Kirk Kristiansen. L’entreprise a été transmise de père en fils et est aujourd’hui possédée par Kjeld Kirk Kristiansen, petit-fils du fondateur.

Ole Kirk Kristiansen Fondateur de LEGO

Ole Kirk Kristiansen – Fondateur de LEGO

LEGO a beaucoup changé au cours des 80 dernières années

le petit atelier de menuiserie Situé dans la ville de Billund produisait surtout des meubles pour les fermiers de la région. Malgré un incendie en 1924 réduisant tout son lieu de travail en cendres, Christiansen décide d’en reconstruire un encore plus grand. Juste après cela, la Grande Dépression frappa de plein fouet l’économie et Christiansen dut s’adapter à son époque.

Pour réduire les coûts de fabrication, il fabrique des miniatures de ses modèles. L’idée de minimiser son travail lui donne l’envie de fabriquer ses premiers jouets dès 1932. La brique LEGO est le produit phare de la marque. Elle a été nommée deux fois « Jouet du siècle ». Les produits ont connu un développement considérable au fil des ans, mais la base reste la traditionnelle brique LEGO.

À l’origine…

il s’agissait simplement de voitures, de camions et de tirelires en bois suivis des yo-yo quelques années plus tard. En 1934, le nom de LEGO est inventé suite à un concours lancé par Christiansen dans l’entreprise. Il s’agissait de trouver le nom le plus ludique qui soit.

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LEGO est en fait la contraction de deux mots danois «leg godt» voulant dire « jouer bien ». En dépit des difficultés financières, l’entreprise tient bon. En 1947, Christiansen et son équipe commencent à fabriquer des jouets en plastique et deux ans plus tard, produisent les premières briques qui deviendront le prototype des LEGO.

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Même si la forme définitive est trouvée dès 1958, il faut encore attendre plusieurs années pour que LEGO trouve le bon matériel plastique pour produire ses briques : le polymère ABS (acrylonitrile butadiène styrène) réputé pour ses propriétés antichocs et sa rigidité.

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Le jouet se fait connaître en 1966 grâce à son train LEGO en 1966. Trois ans après, la lignée des Duplo fait son apparition, avec de grosses pièces faciles à manier pour les plus jeunes. Les fameux manuels de construction apparaissent aussi à cette époque. Si vous vous demandez où sont passés les petits bonshommes jaunes, ils n’arrivent dans la maison de monsieur Tout le Monde qu’en 1978.

À ce moment-là, l’entreprise comptait déjà plusieurs milliers d’employés. On commence à produire des boites destinées aux clients plus âgés ayant grandi avec les LEGO et le jouet est maintenant connu dans le monde entier. En 1979, sortent par exemple les sets de l’espace avec des minifigurines d’astronautes accompagnés de fusées, de rovers lunaires et de vaisseaux.

En parallèle de son développement

Lego souhaite atteindre le public féminin avec la ligne Scala qui propose des accessoires de mode comme des bijoux pour LEGO.

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Plus aucun foyer ne peut trouver une excuse pour ne pas avoir de LEGO chez soi ! Notez que les LEGO sont rarement égalés en termes de fun.

Les enfants se retrouvent complètement immergés dans des scénarios créés par eux-mêmes et leurs capacités cognitives sont mises à l’épreuve pour construire les plus grossières pièces. Le processus reste amusant même s’il implique un effort d’imagination et de réflexion de la part de l’enfant.

Si le moindre effort peut désintéresser les plus jeunes de n’importe quel jeu, le LEGO est différent. Ce n’est jamais vu comme quelque chose d’ennuyeux puisque le désir de voir son Star Destroyer ou son château fort achevé est bien plus fort que les efforts requis.

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Les LEGO gardent cette réputation de « jouet à l’ancienne » chez les parents, ce qui contribue à son succès dans les années 2000 malgré l’explosion de l’industrie vidéo ludique qui a fait mourir bon nombre de jouets et fermer de nombreuses entreprises.

Depuis, LEGO s’adapte avec efficacité à son époque avec le cinéma comme Indiana Jones, Batman ou Harry Potter mais également avec un film ayant récolté des dizaines de récompenses et de nominations : La Grande Aventure Lego (The Lego Movie).

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La crise

LEGO aurait pu mettre la clef sous la porte plusieurs fois par décennie depuis l’aube du XXe siècle. Mais quoi qu’il arrive, l’entreprise est parvenue à s’adapter aux différentes époques pour proposer sa réponse ludique et créative. Les legos sont les jouets les plus populaires au monde et sont considérés comme le plus grand jouet du siècle dernier.

Une idée qui casse des briques

Bon début de semaine : en ce lundi parlons un peu de LEGO qui est une marque de jouets qui sait aussi bien toucher les petits que les grands, tellement elle sait susciter l’imagination et l’inspiration.

La question en ce lundi matin est la suivante : et si les LEGO faisaient partie intégrante de notre quotidien ? Voyons voir ce que cela pourrait donner et partons en Italie où l’artiste Franco a eu l’idée d’introduire numériquement des véhicules LEGO dans le paysage urbain du quotidien.

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Il révèle donc une série de clichés pris en Italie qui montrent à quel point les LEGO peuvent s’incruster parfaitement dans notre vie. Voitures, camions, hélicoptères, trains… Les LEGO prennent place au sein de différents paysages et nous rappellent des souvenirs de notre enfance. Et si un jour….pour de vrai….ça serait quand même…

Alors ça pour une bonne idée….

Cette semaine, alors que les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, Lego prend la parole pour se rappeler au bon souvenir des enfants et de leurs parents et espérer figurer parmi les cadeaux déposés au pied du sapin. Mais ce n’est pas en vantant ses jouets que la marque interpelle. Elle a en effet fait appel à l’agence Brand Station qui a développé d’étonnantes pantoufles chargées de soulager bien des parents.

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Dotées d’une semelle hyper rembourrée, ces pantoufles ont en effet pour objectif d’éviter aux parents de se blesser en marchant sur des briques Lego qui traîneraient dans la maison, une situation très commune dans les familles où le jeu de construction est présent.

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Ces pantoufles collector ne seront pas mises en vente et seront à gagner sur le site Noël Magique lancé à l’occasion des fêtes de fin d’année. Les enfants y sont invités à créer leur liste de Noël, et 150 paires seront à gagner chaque semaine sur tirage au sort, ainsi que des bons d’achat d’une valeur de 600 euros.

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A noter que « Capital », le magazine de M6, consacrera justement un sujet à Lego dans son édition du 29 novembre prochain.

Tu veux ma photo ?

Mercredi jour des enfants parlons jouet : vous n’êtes sûrement pas passés à côté du phénomène des figurines imprimés en 3D qui reproduisent votre visage, ou même carrément votre corps. Au Canada, la startup Two Three Bricks vous propose de vous transformer en LEGO. Concrètement, il vous suffit d’envoyer une photo de vous, et l’équipe se chargera de recréer le personnage LEGO le plus ressemblant.

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L’équipe de Two Three Bricks possède des milliers de pièces LEGO officielles différentes, vous garantissant ainsi de recevoir une reproduction plutôt fidèle de vous même. Par contre, vous ne recevez pas la figurine, mais une photo du personnage réalisé. Un service original disponible à partir de 5 dollars, que vous pouvez découvrir sur le site de la start up. Sympa à l’approche des fêtes de Noel non ?