Allumeeeer le feu….

Here we go !!! Bonjour bonjour et bon début de semaine ! Il y a 1 mois,Nike et l’agence Wieden+Kennedy ont mis le feu aux réseaux sociaux, provocant une vague de réactions passionnées, entre acclamations, appel au boycott et répliques de Donald Trump. Pour y parvenir, le duo s’est contenté de soutenir Colin Kaepernick, footballeur américain devenu contestataire politique, avec tout d’abord un simple tweet. Puis un superbe spot célébrant les 30 ans du slogan Just Do It.

Jamais une campagne n’aura autant déchaîné les passions, dans un temps si court, dépassant le simple cadre publicitaire pour embrasser un mouvement politique et sociétal. Un coup de génie et sans doute LA campagne de 2018. L’heure est venue de dresser le bilan de cette campagne déjà historique. Cliquez sur l’image pour lire la suite de l’article…

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Made in China

Bonjour bonjouuuurrr….parlons aujourd’hui de la marque au Swoosh qui est indéniablement l’une des grandes gagnantes du dernier Mondial en Russie. Nike ne compte pas toutefois pas s’arrêter là.

En collaboration avec Wieden + Kennedy Shangai l’équipementier américain a choisi le marché chinois pour sa première campagne « post-mondial ». Les spectateurs sont plongés en l’an 2033, alors qu’un joueur en maillot blanc marqué d’un 7 se prépare à tirer un coup franc décisif. Si la routine fait immédiatement penser à un célèbre joueur lusitanien, la suite du film révèle qu’il s’agit en réalité d’un joueur chinois qui vient de qualifier son équipe pour le mondial 2034.

Cette situation traumatise d’ailleurs les supporters anglais qui vont devoir faire face aux nouveaux ogres du football mondial. Le spot poursuit en montrant l’impact de ce nouvel ordre footballistique mondial dans les clubs. Enfin, la marque souligne avec un retour dans le présent qu’un tel futur se construit dès à présent.

Le football n’a pas le même impact en Chine que dans les pays occidentaux. Le pays a néanmoins déjà montré sa capacité à rapidement intégrer de nouvelles disciplines sportives dans sa culture et à réussir au plus haut niveau, comme le montrent les bilans des médailles des derniers Jeux Olympiques, aussi bien d’été que d’hiver. Avec cette campagne, Nike espère provoquer un début d’engouement afin d’embraser ses ventes dans le second pays le plus peuplé au monde.

Face 2 Face

Nike a frappé fort ce week-end avec son nouveau spot de trois minutes «Nothing beats a Londoner» réalisé avec Wieden+Kennedy London. On y découvre le rappeur Skepta, qui lorsqu’il refuse de monter sur un vélo, se voit défié par des athlètes de la jeunesse londonienne.

Dans un spot ultra-rythmé, chaque futur champion va présenter les défis auxquels il doit faire face, avec une difficulté croissante. La vidéo est également émaillée de caméos d’athlètes célèbres et d’artistes. On y retrouve entre autres le coureur Mo Farah, le footballeur Eden Hazard ou encore le chanteur Big Shaq. La sortie du spot est accompagnée de la publication en ligne d’une carte de Londres couverte de pins qui se déverrouillent progressivement depuis vendredi et révèlent différentes actions de Nike dans la ville.

Cette vidéo est une mise en œuvre concrète de la nouvelle stratégie de Nike. Intitulée «Consumer Direct Offense», elle a pour finalité de rapprocher la marque de ses consommateurs via des connexions directes et plus personnelles dans des villes clés (ce qui n’est pas sans rappeler la stratégie d’Adidas à Paris). Avec cette stratégie, Nike compte dynamiser son innovation et sa création de produits.

La marque au swoosh a mis en place une opération de grande ampleur pour remplir ses objectifs : la campagne compte plus de 80 activations à travers la ville, et 258 jeunes ont participé au spot TV. Une démonstration de force servie par une réalisation moderne et dynamique pour un résultat final impressionnant.

J’avance le coeur léger mais toujours le poing levé

Bonjour bonjouuuuuuuurrr : à l’approche des JO de Rio, Nike vient de dévoiler «Unlimited Future». Il s’agit d’un spot qui salue la persévérance des plus grands athlètes du monde. Ce spot vient compléter la série d’histoires sur les athlètes et encourage les spectateurs à adopter un état d’esprit «Unlimited». Dans «Unlimited Future», on voit l’acteur Bobby Cannavale débarquer dans une pouponnière, couper la jolie berceuse et délivrer un discours à une dizaine de bébés. Il leur explique que la vie est injuste, qu’ils ne choisissent pas le monde dans lequel ils vivent ni le début de leur histoire. Il les incite donc à prendre les bonnes décisions au cours de leur vie. Des décisions fondées sur la force de leur détermination.

On a envie de tomber dans le panneau non ?

Bien le bonjour  : un bon affichage publicitaire doit capter au mieux l’attention du passant sommes-nous bien d’accord là-dessus ?. Bien….en plus on peut compter aujourd’hui sur la technologie pour nous épauler dans cette tâche. Direction la Suisse où le créatif Nicolas Lanthemann a imaginé un affichage créatif et original pour la marque Nike. Lanthemann  a imaginé un affichage interactif qui s’anime à l’approche des passants le panneau est équipé de capacités de détection de mouvements. Il est totalement « vide » lorsque personne ne se trouve à proximité. Dès qu’un passant va s’approcher de l’affichage, des sneakers de la marque Nike vont alors s’afficher progressivement sous la forme de sublimes animations.

Source : http://www.creapills.com

(Cette initiative créative est un projet sauvage imaginé par Nicolas Lanthemann, qui n’a jamais été mis en place directement par la marque Nike)

Play it Loud !

Le but de la vidéo que vous allez regarder est de donner une voix aux jeunes sportifs et sportives qui reçoivent des commentaires négatifs. Le but est de montrer que cela arrive à tout le monde, même au footballeur Lee Young-Pyo. En partenariat avec l’application de messagerie mobile Kakaotalk, les paroles de ces sportifs sont partagées sur le site de Nike.

Axé sur la persévérance et la ténacité, Nike conclue son spot avec le mythique slogan « Just Do It » qui montre ici que le travail finit toujours par payer. C’est sûr. Mais pour visionner cette vidéo, on vous recommandera surtout les sous-titres. Alors let’s go «Play It Loud» !