Ola ! Pour bien commencer la semaine, je vous propose de parler des femmes. Depuis des années, Dove axe sa communication autour de la beauté des femmes. Mais la marque choisit de mettre en avant des femmes naturelles à la place des clichés habituels des magazines de mode.
Au Portugal, Dove a collaboré avec l’agence Black Ship
…pour mettre en place une expérience sociale. L’idée : illustrer la beauté des femmes à travers les yeux des hommes. Plusieurs hommes ont été invités à prendre part à cette expérience dans laquelle ils doivent décrire les portraits des femmes qui défilent sous leurs yeux. Un capteur permet également d’analyser leur rythme cardiaque en temps réel pour pouvoir observer leurs émotions.
Tout à coup, la marque choisit de mettre en avant des photos de femmes qui sont des proches des différents participants : femme, enfant, grand-mère… Une belle idée qui appuie le positionnement de la marque et qui prouve que chaque femme possède sa propre forme de beauté.
Une chose est certaine : une femme sera toujours belle….n’est-ce pas mesdames ?
Alexandre Cenis 