Plein écran

Quand Samsung sort un nouveau smartphone, la marque voit les choses en grand ! Quand il s’agit de communiquer sur le Galaxy S8, le dernier chef d’oeuvre de la marque. Pour communiquer sur la sorte de son nouveau téléphone phare, Samsung a mis en place une campagne d’affichage spectaculaire et immersive à Times Square,NYC.

La marque s’est payée le luxe d’utiliser différents panneaux digitaux pour créer une vraie animation sous-marine. Un vrai spectacle visuel pour le bonheur des yeux, qui fait la promotion du Galaxy S8 et de son écran immersif.

C’est top !

Interbrand, la filiale conseil en stratégie de marque du groupe Omnicom vient de publier son 17e rapport annuel sur le classement des 100 meilleures marques mondiales. Leur méthodologie certifiée ISO permet de comprendre et d’analyser la façon dont la marque est bénéfique à une entreprise : depuis la satisfaction des attentes clients jusqu’à la création de valeur pour l’entreprise.

LES CONDITIONS

Pour être prises en compte dans ce palmarès, les marques doivent réunir trois conditions : être présentes sur trois continents, réaliser au moins 30 % de leur chiffre d’affaires hors de leur pays d’origine, et moins de 50 % sur un des trois continents. Le calcul de la valeur se base sur le croisement de différents critères : la performance financière, l’influence de la marque sur la décision d’achat , la force de la marque sur son marché et une évaluation de ses revenus futurs.

LE CLASSEMENT

Le classement Best Global Brands 2016 consacre Apple, Google et Coca-Cola comme les trois marques les plus valorisées au monde. Pour la quatrième année consécutive, Apple et Google se situent au sommet du classement. La valeur d’Apple a augmenté de 5% avec 178,119 milliards USD, tandis que la valeur de Google a grimpé de 11% avec 133,252 milliards USD. Enfin, Dior et Tesla entrent dans le classement des Best Global Brands pour la première fois, respectivement à la 89e et 100e place.

Le top 100 des marques a combiné un total de 1 796,384 milliards USD, soit une augmentation de 4,8% comparée à 2015.« Les meilleures marques mondiales ne s’adaptent pas seulement aux changements : ce sont véritablement elles qui les conduisent » commente Jez Frampton, PDG monde d’Interbrand.

LES POINTS CLÉS

– Le thème du 17ème Best Global Brands est marqué par l’enjeu de la création de croissance. Les marques les plus performantes du classement ont réussi à créer les conditions de leur croissance dans un environnement global complexe en pariant sur l’innovation et la transformation de leur modèle.

– En comptant 29 places dans le classement, les marques automobiles et technologiques dominent cette édition des Best Global Brands. Le secteur auto représente 14,28% de la valeur totale du classement. Un bond important depuis l’année passé (9,5%).

– Le brouillage des frontières entre les secteurs d’activité : la technologie transcende les activités. Elle provoque même une certaine convergence. Les partenariats ont d’ailleurs été nombreux cette année : Ford/Amazon, GM/Lyft, discussions entre BMW et Apple…

– En ce qui concerne les marques françaises, ces dernières s’illustrent essentiellement dans le luxe – 2e secteur à plus forte croissance après le retail – avec notamment Louis Vuitton en 19e place suivie par Hermès, L’Oréal, Dior et Moët & Chandon.

– Le secteur du luxe a cru de 10,4% : c’est le résultat de la forte montée en gamme engagée il y a quelques années vers « le vrai luxe ». Par ailleurs la distribution a été totalement restructurée avec un accent fort donné à l’activité dans les boutiques au détriment de la vente en gros.

– Autre Français à la performance remarquable dans ce 17ème BGB : Axa. Avec une évolution de 14% de sa performance cette année, Axa engrange les fruits de chantier colossal de transformation numérique dans lequel la marque s’est engagée depuis plusieurs années.

TOP 10

1. Apple
2. Google
3. Coca-Cola
4. Microsoft
5. Toyota
6. IBM
7. Samsung
8. Amazon
9. Mercedez-Benz
10. General Electrics

TOP FRANCE

19e : Louis Vuitton = 23 998 milliards de dollar
34e : Hermès = 12 833 milliards de dollar
45e : L’Oréal = 10 930 milliards de dollar
46e : Axa = 10 579 milliards de dollar
89e : Dior = 4 909 milliards de dollar
97e : Moët & Chandon = 4 118 milliards de dollar

 

top100

C’est pas la taille qui compte….enfin….

Bien le bonjour et bon vendredi le web ! Fâché qu’Apple se soit réveillé sur le marché des phablets  le corééen Samsung surenchérit avec une campagne démesurée…mais vraiment…..Pour promouvoir son smartphone Galaxy S7 Edge de 5,5 pouces, Samsung a recouvert d’affichage digital un building russe de 80m de haut et de 40m de large.

Il faut savoir que cet immeuble face à l’autoroute Volokolamsk à Sokol, ville du Nord-Ouest de la Russie n’a pas été choisi au hasard, car ce sont plus de 800 000 personnes qui passent tous les jours. L’autoroute y étant particulièrement droite et plate à cet endroit, la visibilité du panneau est de 2,2 kilomètres. Pour détecter une telle opportunité, Samsung a fait appel à l’agence média Starcom MediaVest. Moi je veux bien que ce ne soit pas la taille qui compte mais là….quand même….

Ça balance !

Bien le bonjour. Si vous allez régulièrement au cinéma vous avez peut-être testés les nouveaux sièges qui bougent en fonction des moments forts du film et bien si vous allés au stade de Twickenham en Angleterre vous allez pouvoir vivre la même expérience grâce à votre siège qui pourra se déplacer latéralement pour suivre les actions.

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Le rêve devient réalité avec cette opération que vient de lancer Samsung à Twickenham. Samsung va proposer à quelques heureux élus, une expérience à bord de son Samsung Slider.

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Cette structure tubulaire montée sur rails pouvant accueillir 4 spectateurs, va suivre les actions du match pour leur faire vire intensément le tournoi HSBC London Sevens. Ce Samsung Slider peut parcourir plus de 80 mètres à une vitesse maximale de 20 km/h. Une idée à reprendre pour notre Euro 2016 ! Rendez-vous les 21 et 22 mai prochain à Londres. Plus d’infos sur Samsung UK.

Merci qui ?

Certaines personnes n’ont pas le temps de prendre des vacances de manière régulière. En Pologne, le constructeur Samsung est parti de ce constat pour offrir une expérience aux passants, tout en faisant la promotion du Samsung Galaxy S6 et surtout de son chargement rapide en 10 minutes. Les passants ont donc été invités à s’installer confortablement sur une chaise longue pour vivre une expérience de tourisme express.

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La chaise les fait alors voyager entre plusieurs espaces où ils vont êtres chouchoutés : de l’avion où une hôtesse va leur servir une coupe de champagne, à la plage où ils vont recevoir un petit massage.

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Bref, l’opération leur a permis de recharger leurs batteries en seulement 10 minutes ! Comme quoi il ne faut pas forcément grand chose non ?

Ne tombez plus dans le panneau

Le nouveau Galaxy S6 edge+ de Samsung possède une particularité et pas n’importe laquelle : un écran incurvé qui affiche les notifications sur le côté du smartphone. La bonne question est : « comment illustrer cet atout dans la vie de tous les jours ?  » En Suède, le constructeur a collaboré avec l’agence DDB pour mettre en place l’opération « See Beyond the Edge ». Un panneau publicitaire a été installé, situé à un angle entre deux rues très prisées de Stockholm.

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Ce dernier se présente sous la forme d’un écran vidéo, qui reproduit le design de l’écran incurvé du Samsung Galaxy S6 edge+. Ce panneau possède la particularité de notifier les passants sur ce qui se passe sur l’autre rue, qu’il leur est impossible de voir avant de tourner.

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Le panneau indique, par exemple, à un passant qu’il va croiser un homme en vélo pour ainsi éviter de le percuter.

On joue à qui à la plus grosse…..com’ ?

Drôle…puis un peu moins…encore encore moins….pénible…..la petite guerre Samsung Vs Apple vire au ridicule. Les premiers tacles étaient amusants mais cette habitude devient réellement lassante.Cette fois c’est dans dans une vidéo publiée sur Youtube le lendemain de la Keynote que Samsung a décidé d’attaquer ou plutôt répondre au spot publicitaire d’Apple. Dans le spot initial, Apple explique que son hardware et software fonctionne mieux que ceux des concurrents car ils sont conçus par le même constructeur.

À cela, Samsung répond tout simplement « It’s not a phone, it’s a Galaxy » en mettant en avant son système de rechargement sans fil qui n’existe pas sur iPhone…

Voilà voilà….vivement la prochaine réponse…