Ça marches !

Et voilààààààà…nous sommes repartis pour une nouvelle semaine et c’est cette semaine qui va tout changer pour vous  car VOUS avez décidé de reprendre le sport juste avant de vous faire tous les week-ends de bonnes raclettes…huuuuummmmm….Et quel est le meilleur moyen de faire du sport gratos ? Tout simplement de marcher et cela tombe bien : êtes-vous plutôt du genre à prendre les escaliers ou les escalators ?

Beaucoup d’entre nous aimons la facilité de nous laisser transporter sans se fatiguer au lieu de monter les marches une par une. Mais cela se fait au détriment de notre activité physique car on sait tous que bouger et faire des efforts est bon pour la santé.

C’est pourquoi au Canada, la chaîne de magasins Sports Experts et l’agence Rethink ont eu une idée insolite pour motiver à bouger plus. Comment ? En installant un distributeur original dans la station Lucien-L’Allier située à Montréal. Située à 27 mètres sous la surface, cette station est celle qui possède le plus de marches de la ville.

Alors pour inciter les usagers à ne pas prendre l’escalator, l’agence a installé un distributeur, baptisé “Le rabais Thermique” qui va analyser votre chaleur corporelle. Ainsi, en gravissant l’intégralité des marches de la station, vous allez évidemment avoir chaud en arrivant en haut.

Postez-vous alors face au distributeur et celui-ci va analyser la chaleur que vous dégagez en lui attribuant un pourcentage. Plus vous avez chaud, plus le pourcentage est important… qui se traduit enfin par le même pourcentage de réduction à appliquer dans un magasin de l’enseigne.

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Le sport c’est capital

À l’occasion d’une compétition sportive organisée à Taipei, la capitale de Taïwan, les rames du métro de la ville ont subit une transformation pour susciter de l’engouement autour de l’événement. Les différents planchers des métros ont ainsi été transformés en piscine olympique, terrain de football, piste de course ou encore de basket. Un projet réalisé par l’agence Easycard, qui ne passera pas inaperçu.

C’est super non ?

Bien le bonjour date importante pour Maltesers : «Look on the Light Side» est diffusée à partir d’aujourd’hui.

80% des handicapés se sentent vraiment trop sous-représentés par la télévision et les médias

La compétition «Superhumans Wanted» organisée par Channel 4 (diffuseur officiel du tournoi des Jeux Paralympiques) vise à encourager les marques et les annonceurs à représenter le handicap dans leurs campagnes. 

Cette année, le groupe Mars Incorporated au Royaume-Uni et l’agence AMV BBDO ont remporté la compétition et obtenu 1 million de £ de temps d’antenne grâce à leur nouvelle campagne Maltesers nommée «Look on the Light Side». Dans cette campagne, la marque défend la diversité et brise le tabou de l’invalidité.

Les 3 spots de 30 secondes mettent en vedette des personnes handicapés et s’inspirent de leur vie réelle

Chaque scène dépeint avec humour des situations difficiles qu’ils ont vécu. Dans le 1er spot, une femme atteinte de paralysie cérébrale relate un moment embarrassant vécu avec son nouveau compagnon. Dans le 2e spot, une femme en fauteuil roulant raconte comment elle s’est comportée lors d’un mariage. 

Et dans le dernier film, une femme malentendante décrit comment un chien a avalé son appareil auditif. Afin d’illustrer leur propos, chaque personne en situation de handicap interagit avec les chocolats Maltesers.

« Étant l’un des plus grands annonceurs du Royaume-Uni, nous avons la responsabilité et un rôle unique à jouer pour refléter la diversité dans tous les médias » déclare Michele Olivier, vice président du marketing chez Mars UK.

L’idée de cette campagne est de montrer à quel point l’humour peut être une force puissante de changement. Il permet de briser les barrières qui entourent le handicap et de déclencher une prise de conscience générale. «Look on the Light Side» invite tous les consommateurs à célébrer le côté lumineux et léger de la vie quotidienne.

Quand on veut quelque chose…

Le mois de janvier est celui des bonnes résolutions. C’est alors que fleurissent les campagnes pour promouvoir des sites de rencontre, des régimes miracles et des salles de sports. Equinox ne déroge pas à la règle et lance en ce début d’année sa dernière campagne avec l’aide du bureau new-yorkais de Wieden+Kennedy.

La chaîne de clubs de fitness haut de gamme s’offre les services du célèbre photographe de mode Steven Klein pour une série de 7 prints réalisés à Los Angeles. Ces photographies pour le moins sulfureuses et subversives nous montrent différentes causes d’engagement sociétal avec pour unique accroche “Commit to something”, soit une invitation à s’engager pour quelque chose.

Réelles photographies de mode, ces visuels représentent une femme allaitant ses jumeaux dans un restaurant huppé, un homme champion de cheerleading, une militante manifestant à la manière des FEMEN ou encore des personnes semblant appartenir à une secte mystique.

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En plus des prints, un spot vidéo nous montre la première personne à être entrée dans un club Equinox à l’aube du 1er janvier. Une belle preuve de motivation. De réelles histoires d’engagement sous forme de vidéos seront relayées sur les réseaux sociaux les 2 prochains mois avec le hashtag #CommitToSomething.

Equinox souhaite réaffirmer que l’engagement est nécessaire, en particulier aux générations Y et Z, dites démobilisées politiquement. Un désengagement qui pourrait s’étendre aux relations amoureuses avec l’apparition de phénomènes tels que Tinder, donnant l’habitude de “swiper”. Equinox va à l’encontre de cette approche. Car pour produire des résultats, le sport nécessite de la continuité. À la manière de Nike qui valorise le courage de ceux qui s’entraînent sans relâche, jour après jour.

La marque élargit ici le concept de l’engagement pour un résultat sujet à controverse. Cette campagne est un appel à l’action peu importe la cause ou la croyance, tant que celles-ci vont de pair avec le culte du corps, semble-t-il.

Si toi aussi tu es supporter tape dans tes mains !

Au Royaume-Uni, le football américain est un sport qui tend peu à peu à se développer. À Londres, pour accompagner les NFL International Series de Wembley, la marque de boisson Pepsi a collaboré avec l’agence AMVBBDO pour mettre au point un distributeur un peu particulier.

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Ce dernier offre gratuitement des canettes aux fans de football américain, mais en échange, ils vont devoir prouver leur ferveur. Le distributeur s’adresse donc directement aux passants, et les challenge sur l’enthousiasme qu’ils peuvent avoir à supporter leur équipe. Pour pouvoir se désaltérer gratuitement, ces derniers vont alors avoir pour mission de témoigner leur ferveur de différentes manières : des cris, des sauts ou encore des high fives.