100 pour sang

Aaahhhh….. « The Walking Dead »….univers à la fois riche, effrayant et qui ne fait que raviver nos pires angoisses… et donc -bien évidemment- c’est un immense terrain de jeu pour les publicitaires. À Londres, le parc Thorpe Park Resort se prépare à sortir deux attractions qui prennent pour thème la série.

Pour communiquer sur ce lancement épique, le parc d’attractions a mis en place une opération d’affichage très particulière : le panneau est vivant et peuplé de zombies peu attirants. Des figurants ont été maquillés pour l’opération afin de ressembler aux mythiques “walkers” de la série. Ils prennent place devant le panneau, autour d’une table, et dévorent sous les yeux ébahis des passants plus de 50 kg de sang et d’abats.

Gare aux passants qui s’approchent un peu trop près du panneau : ils risquent en effet de recevoir des abats ou du sang sur eux. Et pour pousser l’opération plus loin il a été demandé aux mannequins-zombies d’errer dans les rues de Londres.

Une idée de street marketing à la fois spectaculaire et effrayante, qui permet à ce parc d’attractions de communiquer d’une manière très fidèle à l’esprit de The Walking Dead.  Une petite pensée pour les enfants qui pourraient les croiser dans les rues ? 🙂

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Ça t’étonne ?

Lorsque l’on veut sensibiliser à une belle cause, on peut utiliser la provocation comme levier et cela reste très souvent l’une des meilleures armes. Direction Londres où l’agence Mother l’a bien compris avec cette opération de street marketing surprenante mise en place pour décomplexer l’allaitement en public.

L’agence a donc pris l’initiative de positionner un sein géant sur le toit d’un immeuble à proximité de ses locaux. Il n’y a aucune marque associée à cette opération, mais finalement, quand on s’appelle « Mother », on n’a besoin de rien d’autre pour s’exprimer sur le sujet de l’allaitement. Quand je vous dis que la créativité est magique…..

La chasse au dragons

A travers deux campagnes aux allures différentes, découvrez comment la culture arrive à garder sa voix et continue de rayonner dans un monde toujours plus envahi par la publicité. L’industrie de la musique se retrouve depuis quelques années chamboulée par les nouveaux modes de consommation et nouveaux usages des individus.

La digitalisation de la culture oblige les artistes d’une part à redoubler d’effort pour se démarquer, et d’autre part à renouer avec l’expérience IRL, facteur clé de succès de ce secteur. Au mois de mars 2015, une chasse au trésor grandeur nature est organisée dans les rues de Paris. Du Marais, en passant par le 1er arrondissement, jusqu’à Beaubourg, 3 affiches sonores sont laissées à découvrir, pour le plus grand bonheur des fans du groupe Imagine Dragon.

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En effet, pour la sortie de leur nouvel album le 16 février, Urban Act a imaginé un dispositif impactant et engageant. Les affiches utilisaient les illustrations de Tim Cantor et les chansons de l’album pour offrir une expérience visuelle et sonore tant aux chasseurs de trésor qu’aux passants non avertis. A cette occasion, ils pouvaient gagner de nombreux lots telles qu’une guitare ou une rencontre avec les membres du groupe, en se prenant en selfie avec les affiches à partager sur les réseaux sociaux.

« Mr Gentil vous comprenez : c’est dans la poche » – les Inconnus

Il y a quelques semaines Apple a révélé deux nouveaux modèles de smartphones : l’iPhone 6 et l’iPhone 6 Plus. Le dernier a engendré un bad buzz car il a du mal à contenir dans les poches de certains pantalons, et sa coque se plie très facilement lorsqu’il est courbé dans la poche arrière d’un jean…

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Du coup à Amsterdam, l’opérateur KPN a décidé de communiquer de façon réactive. Avec l’agence N=5, l’opérateur a mis en place une opération de street marketing grâce à un tailleur qui se déplace dans un char et qui propose aux passants d’agrandir les poches de leur pantalon pour pouvoir accueillir l’iPhone 6 Plus. Une opération de communication réussie en parfaite adéquation avec les actualités d’Apple à cette période. Simple et efficace non ?

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On est gourmand avec le Street Marketing…un peu trop…

Pour créer du buzz l’homme a inventé le street marketing..depuis quelques années, nous assistons à une nouvelle tendance : le Méga Buzz (c’est moi qui l’appelle comme ça donc vous le trouverez bien évidemment sous d’autres noms) et de nombreuses marques ont recours à cette technique de communication, en plaçant dans des lieux stratégiques des objets géants à leur effigie.Ce qui joue le plus est l’aspect spectaculaire des dispositifs permet aux marques de toucher de manière efficace les consommateurs, mais aussi de créer l’événement en vue d’optimiser leur visibilité.

Les marques rivalisent d’imagination et de stratégies pour créer des installations surprenantes et originales : des fois ça ne passe pas comme Louis Vuitton et sa malle géante sur la place Rouge à Moscou et qui a du être démontée car elle « gâchait » le paysage…

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et nous avons les buzz qui ont fonctionnés :

Avant-Première du film « Thor 2 : le mondes des ténèbres » 

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Pour le premier festival du film d’animation au Vietnam

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Lancement de la Xbox One de Microsoft

Canada

Canada

Schweppes a souhaité créer le buzz en plaçant à Paço de Arcos, au Portugal

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Bref, en terme d’intelligence créative je me dis que c’est TOP ! et c’est cool de commencer une semaine comme ça…Have a good day !

Les pixels des Mondes de Ralph envahissent les rues de Londres

Découvert sur le site Internet Paper-Plane (domaine du street-marketing et bonjour à  toute l’équipe) voici Londres comme vous ne l’avez surement jamais vu…. ! L’agence Fold7 vient de transformer une rue de quartier de Brick Lane pour la promotion du film Les Mondes de Ralph (sortie en France en décembre dernier).

Les éléments 8bits du jeu ont été placés en plein milieu de la rue renommée pour l’occasion #8bitlane. Les passants avaient également la possibilité de se rendre sur un mini-site dédié pour découvrir l’ensemble des objets. Une belle opération pour un film fort sympathique !

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Si vous passez par Londres prochainement 🙂 Voici aussi la Bande annonce sait-on jamais !