Savoir d’où l’on vient

Bonjour bonjour : dans la nuit de dimanche à lundi, les USA vont retenir leur souffle : it’s Suuuuuuuuuuuuper Bowl !!!! Ce Rdv est « le » moment à ne pas manquer pour communiquer » et la marque de bière Budweiser le sait…..

Un message de tolérance fort à propos à destination de l’Amérique….

le spot, pensé par l’agence Anomaly, dépeint le périple d’un immigrant allemand, Adolphus Busch. Un récit qui se déroule des galères du voyage jusqu’aux portes du succès, en passant par le rejet des locaux, à la manière du self-made man. Sa contribution au patrimoine historique des États-Unis ? La bière Budweiser, née de la création du groupe Anheuser-Busch.

La marque jouit d’une notoriété considérable à l’échelle nationale…

ce qui lui permet cette prise de parole. Mieux encore, ses publicités sont particulièrement surveillées à l’approche du Super Bowl, notamment grâce au succès du spot « Puppy Love » en 2014.

Une position dont Budweiser profite pour rebondir sur l’actualité, et tacler la politique d’exclusion du gouvernement Trump. Le film, intitulé « Born The Hard Way », permet également de retracer l’origine méconnue de cette bière que l’on croyait 100% américaine.

La cigale et le roi des fourmis

La majorité des héros Marvel ont eu leur spot télévisé lors du Superbowl. Que ce soit Deadpool, où tous les personnages présents dans Captain America Civil War. Pourtant absent de ces deux films, Hulk fait aussi son apparition, dans une publicité pour Coca-Cola, dans un affrontement contre Ant-Man. Ant-Man vole d’abord la dernière canette de Coca-Cola mini à Bruce Banner ce qui le met vraiment en colère. Après une course-poursuite, Ant-Man rend à Hulk sa boisson, mais ce dernier a de trop gros doigts pour l’ouvrir. L’homme-fourmi lui vient alors en aide, prouvant la célèbre maxime de Jean De La Fontaine : “On a toujours besoin d’un plus petit que soit”.

C’était Super le Super Bowl cette année encore…

Dans la nuit de dimanche à lundi le Super Bowl fêtait son 50ème anniversaire et a réuni 348.000 personnes en France. Le match a débuté à minuit et s’est conclu à 3h du matin avec la victoire des Denver Broncos face aux Carolina Panthers. Les Broncos se sont offerts la troisième victoire de leur histoire, et les marques, une belle mise en avant à l’occasion des pauses publicitaires.

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Avec plus de 114 millions de spectateurs américains, l’événement est devenu un enjeu majeur pour les annonceurs qui rivalisent de créativité avec des spots publicitaires parfois loufoques, parfois émouvants, mais toujours marquants. Il faut dire que le ticket d’entrée est lui même un motif à créer une publicité inoubliable : 4,5 millions de dollars pour 30 secondes d’espace média, ce n’est pas un privilège donné à toutes les marques. Mais je vous ai sélectionné le TOP 3 des marques qui ont bien fait d’investir…

Cette année, la marque de bonbons Skittles s’offre un guest de taille pour son spot publicitaire : Steven Tyler, le chanteur du groupe de légende Aerosmith. Ce dernier fait la rencontre de son portrait en bonbons. Si l’imitation est plutôt réussie, elle n’a décidément pas les mêmes talents vocaux que l’original.

 

la bière Budweiser célèbre ses 140 ans. Et pour l’occasion, la marque a voulu mettre en avant que malgré son âge avancé, elle ne lâche rien et reste la numéro 1 aux USA. Résultat : un spot vidéo rythmé et plein d’énergie.

 

Peut être la pub la plus WTF du Super Bowl ! Pour marquer les esprits, la marque de boisson Mountain Dew a eu une idée insolite : créer un personnage qui mixe à la fois chiot, bébé et singe. Résultat : un spot totalement déjanté dont on ne sait pas quoi vraiment penser… Et c’est peut être pour ça qu’il est aussi réussi.

 

 

Tu t’es vu quand t’en a plus ?

Aux U.S., Snickers a collaboré avec l’agence BBDO pour mettre en place une campagne marketing originale à l’occasion du Super Bowl, baptisée « You are not you when you’re hungry » (« Vous n’êtes pas vous lorsque vous avez faim »).

Plusieurs opérations ont été mises en place à l’occasion de cette campagne, mettant notamment en scène l’acteur Danny Trejo. Un panneau publicitaire géant a été installé à New York, mettant en scène l’actrice Marcia Brady pour la marque Snickers.

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Petit à petit, le panneau a été modifié et le visage de la jeune femme s’est transformé en celui de… Danny Trejo, qui a visiblement très faim de Snickers !

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Super Bowl Acte 3 : Pay With Lovin’

Et on continue ! ! Cette opération unique baptisée « Lovin » a lieu dans plusieurs McDonald’s aux Etats-Unis depuis aujourd’hui jusqu’au 14 février, jour de la Saint-Valentin. Le principe est que des clients sélectionnés au hasard pourront payer leur menu Big Mac en témoignant un geste d’affection à la caisse.

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Cela inclut un appel téléphonique à leur mère, des câlins, un high-five ou encore une danse enjouée ! Cette opération de communication est présentée dans la publicité de la chaîne de Fast-food du Superbowl 2015 !