No stress

En partant du constat que 30% des danois pensent que personne n’est capable de s’occuper de leur voiture aussi bien qu’ils le peuvent, Ford et l’agence Mindshare Denmark imaginent une maladie fictive appelée “car sensitivity”. Une maladie causée par l’inquiétude de laisser sa voiture entre les mains des ateliers de réparation considérés comme chers et offrant des services médiocres.

Le spot met en scène Paul, le personnage principal souffrant de la “car sensitivity” et qui détient tous les symptômes les plus effrayants liés à la maladie. Pour guérir, il se confie allongé dans sa voiture… à un psy qui n’est autre qu’un mécanicien. Ce qui laisse penser que les ateliers de Ford prennent autant soin de vous que de votre voiture. En effet, qui connait mieux votre voiture que son propre fabricant ?

Une approche originale et divertissante pour faire la promotion – habituellement peu attrayante – des ateliers de réparations de voiture. Ford a joué le jeu jusqu’au bout en créant un programme de radio où les danois étaient invités à raconter leurs névroses étranges liées à leur voiture. En parallèle du programme, des spots radios thérapeutiques, des objets pour lutter contre la maladie sur le site web de Ford ainsi qu’une page Wikipédia dédiée à la maladie ont soutenu la campagne.

Le lion est fort ce soir

Chaque année, Peugeot lance les « Lion Days », un événement spécial où la marque propose des promotions exclusives sur ses véhicules. Pour communiquer dessus, Peugeot a eu l’idée de détourner les véhicules de ses concurrents en plaçant des flyers sur leurs pare-brises.

Ces derniers donnent l’impression qu’un lion est en train de conduire. Une idée simple mais terriblement efficace, car forcément, elle attire l’œil des passants qui s’approchent et découvrent le message sur l’événement. Simple et efficace non ?

Un éléphant ça trompe énormément

J’en rigole encore…..qui a dit que le flyer était un support de communication mort ? J’avoue qu’en cours de stratégie de communication je dis régulièrement que le flyer est un outil moyen (tout dépend de l’objectif bien évidemment).

Si l’on sait s’en servir voici ce que cela peut donner : un message percutant, une cible précise et le bon support de com’….bref une nouvelle idée qui prouve qu’on peut faire preuve d’ingéniosité avec pas grand chose.

Direction la Serbie

Où la société Red Elephant est spécialisée dans le nettoyage de voitures. Pour faire sa pub, cette société a collaboré avec l’agence Rebrander qui a imaginé un flyer en forme de fiente de pigeon.

Ainsi, ce dernier a pu être posé sur des pare-brises, se démarquant des prospectus habituels. Une idée maline et simple pour faire la pub d’une société qui met en avant la solution au problème qu’elle résout.

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Les fous du volant

La marque automobile Jeep a mis en ligne hier sur sa chaîne Youtube une publicité mettant en scène Ben Affleck / Bruce Wayne au volant de la toute nouvelle version de la Jeep Renegade. L’occasion de prouver la robustesse du véhicule. Alors oui  : placement de produit poussé à l’extrême….mais de façon plutôt intelligente et bien réalisé (cliquez sur l’image pour voir la campagne pour Turkish Airlines)

Batman-vs-Superman-Dawn-of-justice

Gare à l’absurde

Ubeeqo, startup du Groupe Europcar, leader des solutions de mobilité et de gestion de flotte pour les entreprises, investit ce mois-ci le marché des particuliers à Paris et Londres avec une plateforme de réservation multimodale permettant au grand public de disposer d’une voiture seulement lorsqu’il en a besoin.Dans un environnement urbain dans lequel se déplacer est devenu un challenge de tous les instants, Ubeeqo offre ainsi à ses clients l’expérience d’une mobilité plus simple. Via l’application « 3 en 1 », il est en effet possible de choisir parmi 3 options de transport : voitures en libre-service (autopartage), voitures avec chauffeur (VTC) ou locations de véhicules en agence Europcar.

D’abord disponible à Paris et Londres, ce service s’étendra progressivement dans d’autres capitales européennes avec pour objectif de devenir la première véritable alternative à la voiture individuelle en milieu urbain. CLM BBDO, après avoir créé une nouvelle identité de marque colorée et dynamique pour Ubeeqo, vient d’imaginer une campagne de lancement pour Paris et Londres déclinée sur plusieurs médias en partant d’un constat simple : posséder une voiture aujourd’hui dans une de ces deux capitales est devenu absurde.

CLM BBDO a également imaginé un événement pour accompagner le lancement d’Ubeeqo à Paris. Dans cette opération, se déroulant en trois endroits différents de la capitale (Boulevard Saint-Germain, Rue des Écoles et Boulevard Haussmann), Ubeeqo met ainsi en avant l’absurdité de posséder une voiture en ville en comparant cette situation avec trois autres situations absurdes : faire des longueurs dans sa baignoire, bronzer à Paris en janvier et jouer de la harpe avec des gants de boxe.

bronzette

harpe

Ce n’est pas la taille qui compte non ?

Depuis presque toujours Smart communique beaucoup sur la petite taille de ses véhicules et sur leur faible encombrement. C’est un avantage non négligeable, surtout lorsqu’on est souvent confronté au besoin de se garer en ville. Au Portugal, Smart s’est associé à l’agence FCB pour mettre en place le « Smart Effect ». Une expérience insolite a été mise en place dans les rues de Lisbonne à destination des conducteurs qui souhaitent effectuer un créneau entre deux véhicules pour se garer.

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Deux voitures Mercedes ont été désassemblées et réassemblées pour l’occasion. Lorsqu’un véhicule un peu volumineux tente un créneau, les deux Mercedes vont se rétracter pour donner au conducteur plus de place afin de faire son créneau, et donc illustrer le « Smart Effect ». L’arrière de l’un des deux véhicules Mercedes (qui est la maison mère de Smart) sert également à faire de la publicité au constructeur. Sympa non ?

C’est lourd….

Etre derrière un camion et hésiter à s’engager pour doubler à cause d’une mauvaise visibilité. En Argentine, une personnes meurt toute les heures sur les routes. Dans le cadre d’une opération de prévention routière, la marque Samsung a équipé ses camions Argentins d’une caméra frontale et d’un écran LCD géant (composé de 4 écrans). Placé à l’arrière du semi-remorque, l’écran géant affiche la route non gênée par l’envergure du camion, les automobilistes peuvent ainsi doubler en toute tranquillité. Le système propose même une version nocturne. Simple mais il fallait y penser non ?