Elle a de sacrés pare-chocs

Aaahhhh….tout ce soleil qui chauffe les corps et réchauffe les cœurs..pensée à toutes celles et tous ceux qui vont encore passer une journée en mode toit ouvrant….d’ailleurs parlons voiture….

On le sait, les dispositifs de sécurité fleurissent dans le monde automobile. Afin de mettre en avant le fait que sa technologie Front Assist (aide au freinage d’urgence) est disponible de série sur l’ensemble de sa gamme, Volkswagen a fait appel aux créatifs de DDB Paris.

On y découvre différents véhicules de la marque, photographiés par l’arrière, alors qu’ils ont manifestement été percutés par d’autres voitures. Ces visuels sont accompagnés d’une accroche humoristique : «apparemment, le Front Assist n’est de série que chez nous». Rien n’est laissé au hasard dans cette campagne, puisqu’elle est diffusée en cul de bus et en affichage urbain. Les affiches sont donc destinées à être vues par les conducteurs depuis leurs voitures, afin qu’ils se sentent concernés en premier lieu.

Ces prints rappellent que le placement stratégique d’une annonce est parfois aussi important que la créa elle-même. Attention tout de même à ce que les conducteurs dont l’attention serait détournée par les affiches ne rentrent pas dans les voitures de devant !

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Cette sensation s’appelle Coque

Bien le bonjour, et voilà c’est Vendredi, donc week-end, donc sorties, donc déplacements en voiture….et bien pour sensibiliser contre le smartphone au volant, Volkswagen et l’agence Nord DDB ont eu l’idée de créer des coques de smartphones à partir de carrosseries de voitures qui ont été accidentées… à cause des SMS au volant.

Aujourd’hui, plus que jamais, le smartphone est omniprésent dans nos vies. On le consulte frénétiquement des centaines de fois par jour et cette habitude nous poursuit même dans les situations à risque… notamment lorsque l’on est au volant d’une voiture. Quelques secondes d’inattention pour répondre à un SMS suffisent à provoquer un drame : on ne le répétera jamais assez.

Les sensibilisations contre le téléphone au volant sont de plus en plus nombreuses et certaines redoublent de créativité pour vous faire arrêter ce geste dangereux. La dernière en date qui nous a marqués nous provient de Suède et a été imaginée par Volkswagen et l’agence Nord DDB. L’idée ? Créer des coques de smartphones… à partir d’éléments de carrosseries de voitures qui ont été accidentées à cause des SMS au volant.

Au total, 153 coques de smartphones ont été conçues en partenariat avec l’artiste métallurgiste Lennart Wintermyr. L’ensemble des coques a été vendu et les bénéfices sont allés à l’association Trafikskadefonden qui aide à la réhabilitation des victimes d’accidents de la circulation et / ou de leurs familles. L’idée est intelligente, créative et même si elle a été mise en place à petite échelle, elle doit avoir un fort impact psychologique. Savoir que la coque de votre téléphone que vous avez envie d’utiliser au volant provient d’un accident de la route doit sans aucun doute dissuader !

Das auto

A toutes les personnes qui aiment les voitures : Bienvenue ! Parlons aujourd’hui de Volkswagen qui dévoile avec l’agence Grabarz & Partner un film dans lequel les autres marques de véhicules sont à l’honneur. Les voitures ont toujours fait partie des rêves des enfants, filles ou garçons. DMC DeLorean, Bugatti Chiron, Porsche, ou 4×4 rose, quand ces modèles passent en ville, plus rien ne compte à leurs yeux. Le temps s’arrête, si bien qu’ils font abstraction de ce qui les entoure.

Le constructeur allemand signe un film crafté, qui traduit à travers les yeux des enfants, sa détermination à vouloir rendre la route plus sûre. Si la Golf est trop classique pour séduire les petites têtes blondes, Volkswagen renforce l’image de son groupe et fait parader les modèles stars de ses filiales, Porsche, Bugatti et Lamborghini.

Une belle manière de faire rêver les enfants et d’expliquer aux adultes que le groupe VW vit son rêve de gosse en construisant des voitures à travers différentes marques. Finalement, conduire une Volkswagen, c’est être au volant de chacune de ces voitures emblématiques.

C’est assez rare pour être souligné : montrer les voitures des autres constructeurs, ne pas s’en moquer et les parodier mais juste jouer sur un axe bien précis c’est une forme d’honnêteté bien sympathique…non ?

La preuve par 3

La sensation de conduire 3 voitures c’est ce que propose la nouvelle Golf GTE de Volkswagen. Elle détient un bouton permettant de combiner à la fois un moteur turbocompressé essence et un moteur électrique. Il est également possible d’utiliser chacun de ces moteurs individuellement.

Pour promouvoir cette nouvelle technologie, le constructeur automobile et l’agence Adam&Eve DDB lancent la campagne The Button. Il s’agit de différentes scènes fatidiques de films où les détenteurs d’un bouton l’utilisent à mauvais escient, le tout agrémenté par leur rire diabolique. Un rire qu’on retrouve lorsqu’on presse le bouton de la nouvelle Golf dû à la satisfaction que procure sa vitesse allant jusqu’à 150 kW- une fois l’hybridation des moteurs enclenchée.

Dans ce spot TV, Volkswagen fait preuve d’humour en catégorisant ce nouveau bouton comme un plein pouvoir que vous seul détenez. D’où l’accroche « a more responsible use of power » (une utilisation du pouvoir plus responsable). Un moyen stratégique pour la marque de nous inciter à changer pour un moteur hybride sans pour autant s’appuyer sur un message orienté écologie. Un brin osé de la part de Volkswagen, après le dieselgate ! Mais après tout, cette campagne ne fait qu’assumer le côté “GT” de la Golf GTE.

Le changement c’est maintenant

Bien le bonjour : plus que quelques heures à attendre avant de s’attaquer aux bonnes résolutions et justement des bonnes résolutions il a fallut en prendre pour Volkswagen après le scandale des moteurs bien polluants qui font des nuages tout noir….du coup le constructeur allemand change désormais son claim et joue la carte de l’humilité…on verra bien en 2016…

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Volkswagen fait son cinéma

Pour Volkswagen, le meilleur moyen d’expliquer une technologie, c’est de montrer comment elle fonctionne. En Espagne, le constructeur a donc mis en place une opération marketing originale en collaboration avec l’agence DDB. L’idée : détourner une salle du fameux cinéma pour illustrer la technologie de détection des piétons. Pour cela, Volkswagen a créé le premier spot publicitaire qui repère les passants.

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En pleine diffusion de la publicité, certaines personnes se sont levées pour traverser la salle. Automatiquement et à chaque fois, le spot vidéo s’est arrêté pour diffuser l’alarme du Pedestrian Detector, et mettre en lumière la personne debout, visible alors par toute la salle. Ils sont bons chez DDB 🙂

on va garder nos distances ok ?

Bien le bonjour : aujourd’hui direction l’Espagne où afin d’illustrer sa technologie Cruise Control qui permet à ses usagers de maintenir la distance de sécurité avec les autres véhicules sur la route, le constructeur Volkswagen a mis en place une opération simple mais originale.

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En collaboration avec l’agence FCB, la marque a tout simplement eu l’idée d’illustrer l’importance de la distance de sécurité en détournant l’espace qu’il peut y avoir entre deux enseignes qui évoluent dans le même secteur d’activité et qui sont voisines.

Un panneau publicitaire avec la mention « Keep the Friendly Distance » a donc été installé entre des enseignes concurrentes telles que McDonald’s et Burger King ou encore Deutsche Bank et Barclays. Encore une idées simple et efficace (Source creapills.com)